Жеке тажрыйба: подкаст студиясын кантип ачтым

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Лика Кремер - анын Snob басылмасынын башкы редакторунан өзүнүн "Же / Же" подкаст студиясына чейинки сапары жөнүндө.

Libo / Libo подкаст студиясы бир нече ай мурун пайда болгон жана азыр бир эле учурда бир нече шоулардын үстүндө жигердүү иштеп жатат - этикалык нормалар, бизнес баштоо эрежелери, өспүрүмдөрдүн ой жүгүртүүсү жана орус сексинин тарыхы жөнүндө. Биз студиянын тең негиздөөчүсү Лика Кремер менен сүйлөшүп, эмне үчүн азыр релиздерди жаздыруу керектигин, долбоор ичинен кандай иштээрин жана чет өлкөдө популярдуу форматты иштеп чыгуу кандай экенин билдик. Россияда күч алуу.

Подкасттарды түзүүнүн биринчи тажрыйбасы

Подкаст студиясы ачылганга чейин мен «Сноб» басылмасынын башкы редактору жана «Дождь» телеканалында «Мына жана азыр» программасынын алып баруучусу болгом. 2016-жылдын жазында мен баарынан да Meduzaда иштегим келгенин түшүндүм, баарын таштап, Ригага көчүп, видео бөлүмүнүн башчысы болдум. Ошол учурда мен бир нече жылдан бери такай подкасттарды угуп жүрдүм жана менин кесиптештеримдин арасында аудио форматтын күйөрмандары дагы бар экени белгилүү болду: булар Алексей Пономарев, Павел Борисов жана башка бир нече адамдар. Бош убактыбызда жаздырдык жана Meduza үчүн подкасттарды жасап көрүшүбүз керек деп жетекчиликти ынандырууга аракет кылдык.

Биз ишке киргенде, алар менин подкасттарым менен кызматкерлерди негизги жумуштарынан алаксытып жатканым үчүн мени уруша башташты. Ал тургай, эпизоддорду жаздырууга бардыгын камтыган "Лика" Медузаны "каннибал кылган" деген ички мем бар болчу. Башында бул кыйын болду, бирок биз туруктуу жана ырааттуу болгондуктан, бир нече эксперименттен кийин продуктка окшош нерсе чыга баштады. Ошондон кийин редакторлор Медузада мен жетектеген подкаст бөлүмү болушу керек деп чечишти. Мына ошентип мен жаңыдан ымыркай кезинде болгон бардык аудио шоуларды, анын ичинде орус тилиндеги эң популярдуу подкасттардын бири "Кандай жашоо керек" дегенди башкара баштадым.

Мага кандай товар суроо-талапка ээ болорун сезе тургандай сезилет. Мындан тышкары, мен англис тилдүү индустрияны ээрчип, ал жакта подкасттар кандай өнүгүп жатканын жана угуучулардын саны канчалык тез өсүп жатканын көрдүм. Жана, албетте, биздин ийгилигибизде маанилүү ролду Meduza 12 миллион аудиториясы бар, биз аларга: "Мына, биз жаңы жана абдан сонун нерсе жасадык!"

Адамдар жооп беришти, анткени алар кызыкдар жана - эң негизгиси - ыңгайлуу. Илья Красильщиктин (Медузанын мурдагы чыгаруучусу. – Ред. Эскертүү) жана өнүктүрүү бөлүмүнүн жетекчилиги астында биз колдонуучуларга Meduza тиркемесинде подкасттарды түз угууга мүмкүндүк берген өз платформабызды чыгардык. Адам үчүн ыңгайлуу болгондо, ал өзү үчүн стандарттуу эмес иш-аракеттерди жасоо ыктымалдыгы алда канча жогору.

Россиядагы келечектүү багыт

Аудио керектөө визуалдык дүйнөгө абдан табигый түрдө киргизилген. Жумуштан айдоо, тиш жууп же чуркоо тилкесинде көнүгүү жасоо - бул угууга даяр болгон учурларыбыз, анткени аудио көзүбүздү жана колубузду бошотот. Подкасттарды ар кандай мотивациялар менен ойнотсо болот: акылдуу болуу же кулагыңызда сиз менен макулдашкыңыз келген же талашып-тартышкан ойдон чыгарылган достордун, жагымдуу шериктердин үнүн укканда жалгыз эмес экениңизди сезүү. Жана булар сиз өзүңүз тандаган адамдар.

Подкасттардын пайдасына дагы бир маанилүү аргумент: алар суроо-талап боюнча революцияны (контентти ыңгайлуу убакта тандап, керектөө мүмкүнчүлүгү. - Ред.) туудурат. Видео керектөө акыркы 10-15 жылда бул режимге өттү. Биздин энелер менен чоң апаларыбыздын бир мууну сүйүктүү программасын көрүү үчүн кайсы бир саатта телевизор издешкен. Биз азыр эч жакка качпай, каалаган убакта баарын карап турабыз.

Америка рыногунда аудио менен да ушундай болгон, ошондуктан бул революция сөзсүз түрдө Орусияга жетет.

Өзгөрүүлөр биздин жашообузга абдан жылмакай киргизилүүдө: подкасттар 2000-жылдардын башында ойлоп табылган, бирок алар чыныгы кеңири аудиторияга азыр гана ээ болушту.

Бул биринчи кезекте технологияга байланыштуу: мурда Интернет бир топ жайыраак болчу жана бардык файлдарды iPod'го жүктөө керек болчу. Азыр Apple Podcasts колдонуучуларынын 14% гана жүктөп алуу Агымдар менен Жүктөөлөрдүн ортосунда кандай айырма бар? эпизоддор, ал эми калгандары аларды агымда угат, анткени тармактын камтуусу муну жасоого мүмкүндүк берет.

Ошол эле учурда, Россияда подкасттар англис тилдүү дүйнөдөгүдөй ойнотулабы же жокпу азырынча белгисиз: бизде аудитория боюнча так изилдөөлөр жок. “Кантип жашаш керек”, “Норма”, “Акча келди”, “Болуптур” деген эпизоддордун ачык жаздырууларына канча адам келгенин көрүп жатабыз. Ошентсе да, подкасттардын аудиториясын YouTube аудиториясы менен салыштырууга болбойт. Ошол эле жолугушууну популярдуу блогер уюштурса, андан да көп адамдар келмек.

Чет өлкөдө форматты изилдөө жана инвестор издөө

Подкасттар популярдуу болуп жатканын түшүнгөндөн кийин, бардык негизги чет элдик студияларды айланып өтүп, баары кантип иштээрин билүү үчүн Америкага барууну чечтим. Жалпысынан мен жапайы болуп кеттим. Ошондон кийин мен күтүүсүздөн өзүм үчүн подкаст эксперти болуп калдым, бирок чындыгында мен бардыгын нөлдөн баштап жана баратып үйрөндүм. Алар мага: «Сен муну кантип кыласың?» деген суроо менен келе башташты. Мен Орусияда подкасттарда жок дегенде бир нерсени түшүнгөн адамдар аз экенин түшүндүм. Алар мага кеңеш сурап кайрылышты, лекция окууну же аудио шоу баштоого жардам берүүнү суранышты.

2019-жылдын кышында Илья Красильщик мени келечектеги инвесторубуз Лев Левиев менен тааныштырды. Ал эми биринчи сүйлөшүүдөн биз чогуу бир нерсе кыла аларыбыз айкын болду: Лео подкасттар үчүн платформага инвестиция салууга даяр болчу, мен тескерисинче, аларды өндүрүүгө байланыштуу контент долбооруна ишенгем. Жүктөп ала турган эч нерсе жок болгондо платформаны жылдыруу мага кызыктай көрүнөт: орусча айтканда, чоң аудиторияны чогулта алган жакшы подкасттар абдан аз. Ошондуктан мен студия түзүүнү сунуштадым.

Мен баары ойдогудай болоруна ушунчалык ишенгендиктен, Леону буга ынандырдым.

Мен ага Нью-Йорктогу Gimlet стартапы жөнүндө айтып бердим, ал сүйлөшүүлөр жүрүп жаткан маалда өзүн Spotify чоң стриминг кызматына саткан. Бул рынокто абдан популярдуу келишим болгон жана мен Gimlet моделин колдонууну чечтим, аны Россияда ылайыкташтырдым. Лев макул болду, анткени мен абдан ынанымдуу сүйлөдүм, бул долбоорго чындап ишендим жана анын ийгилигин кайталай аларыбыздан эч кандай шек санабадым, бирок өзүбүздүн жол менен. Ошентип, мен инвестор таптым.

Өз бизнесиңизди тандоо

Мен каржылык колдоо тапканда, менде Meduza подкасттары жана келечектеги бизнес өнөктөшүм Катя Кронгауз менен бирге эки көз карандысыз долбоор бар болчу. Алардын бири - эки алып баруучу заманбап коомдогу өзгөрүп жаткан этикалык нормаларды талкуулаган "Ит болду" шоусу. Экинчи долбоор “Күндөлүктү ит жеди”. Бул 11, 12 жана 13 жаштагы үч өспүрүм тарабынан уюштурулган баарлашуу подкаст. Биз аларды Фейсбукка жарыяланган кастинг аркылуу тандап алдык, эми алар аудиошоу аркылуу теңтуштарынын жума сайын берген суроолоруна жооп беришет: талашып-тартышып, жомок айтып, кеп-кеңештерин беришет.

Мен Meduzaдагы ишим менен катар эле өзүмдүн долбоорлорума аралаштым жана бул мени кызыкчылыктардын кагылышуусуна алып келди.

Сол колум менен Ригада "Биринчи төрөт" подкастын, оң бутум менен Москвада "Ит жеди күндөлүк" көрсөтүүсүн ачтым.

Ошол эле учурда мен инвестордун колдоосуна ээ болуп, бир нече жарнамалык сунуштарды алдым. Жалпысынан алганда, эки нерсени айкалыштыруу мүмкүн эмес экени белгилүү болду, андыктан тандоо керек: Meduzaда подкаст студиясын түзүү же өзүңүздүн долбооруңузду жасоо. Кандайдыр бир мааниде, бул жерде "Же / Же" деген аталыш пайда болду - чечиш керек болчу, мен муну жасадым.

Мен жакында компаниянын кожоюну боло турганымды түшүнгөндөн кийин катуу дүрбөлөңгө түштүм. Мен эң системалуу адам эмесмин жана бир топ баш аламандыктарды жаратып жатам. Ишкерликтен эч нерсе түшүнбөсөм да, бизнесте болмокмун. Мен билген бир гана нерсе - долбоорлорду ойлоп табуу, кызыктуу жана кесипкөй адамдарды табуу, аларды тартуу жана аларды кызматкерге айландыруу.

Мен кеңешүүгө барган биринчи адам юрист Дмитрий Гриц болду. Ал мага бардык майда-чүйдөсүнө чейин түшүндүрүп берди: подрядчылар менен келишим түзүү, кызматкерлерди жалдоо, жакшыраак - ЖЧК же жеке ишкер. Анан мен Саша Мансилья-Крузга кайрылдым, менин досум жана бизнес-кеңешчим. Ал компетенттүү бизнес-план түзүүгө жана инвестордун бардык акчасын дароо коротпоого жардам берген. Андан кийин бухгалтер менен баарлашып, салык системалары менен тааныша баштадык. Мунун баары тууралуу “Же чыгат, же чыкпайт” подкастында сөз кылабыз. Бул бизнес жөнүндө эч нерсе билбеген адамдар бул процессти кантип үйрөнүп жатканын түшүнүүгө жардам берет.

Command

Башында студия ачыла электе эле пайда болгон өнөктөшүм бар болчу - Катя Кронгауз. Экөөбүздүн тең энергиябыз көп. Биз тынымсыз ойлоп табабыз, чуркайбыз, чуркайбыз жана сүйлөшүүлөрдү жүргүзөбүз, ошондуктан бизге токтоо, өлчөөчү жана структуралуу адам керек болчу.

Андрей Борзенко ушундай кесиптеш болуп калды. Үчөөбүз студиянын таянычыбыз, бирок бат эле төртүнчү кызматкерди - Полина Агаркованы алдык. Ал мени Жогорку Экономика мектебинде бүтүрүүчүсү үчүн маектешип жүргөндө таанышкан. Полина абдан акылга сыярлык суроолорду берди, ошондуктан мен аны биз менен окууга чакырдым. Дээрлик дароо эле анын команданын алмаштырылгыс мүчөсү экени айкын болду, ошондуктан азыр биз аны менен жоопкерчиликти бөлүшүп, пикир алып, ишибизге чоң салымын көрүп жатабыз. Жалпысынан алганда, Полина биздин кенже, бирок буга чейин толук кандуу өнөктөш.

Андан тышкары командада Ноябрьск шаарынан келген үн дизайнери жана монтаждоочу режиссер Ильдар Фаттахов бар. Бир жолу ал подкасттын эпизоддорунун бирин угуп, "Ушундай болду", социалдык тармактарга жазып, үн менен жардам берүүнү сунуштады, анткени ал бизди угат жана бизди жакшы көрөт. Ошондон баштап Ильдар "Ушундай болду" көрсөтүүсүнүн кийинки сандарын чогултуп, ал үчүн бир тыйын да сураган жок. Ал азыр Either / Either студиясынын подкасттарынын жок дегенде жарымын жасайт.

Ушул жазда мен Telegram'да эркиндикти жана кызыктуу долбоорлорду сүйгөн редактор, бир аз панк жана бир аз редактор издеп жатканыбызды жаздым. Постко 30 адам жооп берип, алардын айрымдары тажрыйбалуу адистер болуп чыкты. Алардын экөө "Күндөлүктү ит жеди" подкастынын редактору болушту - Илья Аржадеев жана Павел Цуриков.

Жазында дагы бир керемет окуя болду. Мен Британ жогорку искусство жана дизайн мектебинде курста окуп жаткам, Артур Белостоцкий мени чакырып, мугалимдердин бири болууну сунуштады. Мен анын "Бизнеске кайнатылган" подкастын аткарып жатканын уктум, бирок мындай намыссыздык мени бир аз таң калтырды, ошондуктан мен андан баш тарттым жана аны жөн гана курска барып угууга чакырдым. Бул учурда ал Ульяновскиде болгондуктан: - Менин аялым курска келгени жакшыбы? Мен дагы таң калдым, бирок Аня сабакка барганда эң мыкты окуучулардын бири болуп чыкты.

Кийинчерээк мен Артурдун интервьюсун окуп, анын подкастын угуп, бул менин адамым экенин түшүндүм. Gimlet компаниясынын башкы директору Алекс Блумберг мен үчүн кандай авторитет болсо, ал үчүн да ошондой авторитет. Тез арада чогуу иштешибиз керек деп ойлодум. Учурда Артур биз үчүн эки долбоорду, анын ичинде Же чык же жок подкастын даярдап, редакциялоодо.

Ишибиздин башында эле “Норм” көрсөтүүсүн аткарып жаткан кыздар менен байланышып, бири-бирибизге тартылып калганыбызды түшүндүк. Алар эне болуу тууралуу биргелешкен долбоор түзүүнү сунушташты. Ал жакында чыгат.

Подкаст форматтары

Оозеки подкастты жаздыруу оңой, анткени ал негизинен алып баруучуларга багытталган. Эгерде көрсөтүүнүн идеясы так болсо, ал эми алып баруучулар тамашакөй, харизмалуу адамдар болсо, анда эч кандай маселе жок: микрофондун алдында отуруп, бир жарым сааттай сүйлөшүп, анан маселе ушул сүйлөшүүдөн монтаждалат. Үн жогорку сапатта болушу керек, ал эми монтаждоо жана редакциялоо акылга сыярлык болушу керек, бирок жалпысынан өндүрүш цикли абдан түшүнүктүү.

Биз жаңы эле повесть подкасттары менен эксперимент жүргүзүп жатабыз. Аларга сценарий керек, андыктан бул татаалыраак нерсе. Үч бөлүк бар: сиз эмнени ойлоп табасыз, эмнени айткыңыз келет жана эмнени алуу керек.

Ишти даректүү тасма тартуу менен салыштырууга болот: ар дайым боёк керек болгон бош уячалар болот.

Кээ бир учурларда, бул башка өлкөгө иш сапарын талап кылат, ал эми кээде белгилүү бир баатыр үчүн узак аңчылык. Сиз бир эле сүрөттү алууга аракет кыласыз, бирок бул табышмакты аягына чыгара аларыңызды так билбейсиз. Бул көп убакытты, күч-аракетти жана азапты талап кылат, бирок натыйжа сүйлөшүү подкасттарына караганда алда канча азыраак. Мындан тышкары, продюсердик шоулар кымбатыраак, анткени өндүрүш процесси узакка созулат.

Чыгымдар

Ачылганга чейин биз көп акча коротподук, бирок үнөмдөөгө мүмкүн болбогон нерселер бар, мисалы, юрист. Мен өзүмдү түшүнбөй, тынчсызданып турдум, ошондуктан мен үчүн бардык иш-аракеттер эрежелерге ылайык жүргүзүлүп, мыйзам бузбаганы маанилүү болчу. Биз чыгашалардын бул статьясына дагы эле көп акча бөлүп жатабыз, анткени узак мөөнөттүү келечекте баары бир нече эсе кымбатка түшүшү мүмкүн.

Эгерде сиз өзүңүз бизнес-план жаза албасаңыз, анда маектешиңизди, досуңузду же кесипкөй кеңешчиңизди тартуу өтө маанилүү. Ал сени менен бир нече саат же күн отурат, бирок келерки жылдын ишинин алдын ала багыттарын белгилейт. Сиз болжол менен эмне кылуу керек жана кантип акча табууга болорун түшүнгөндө, бул абдан жардам берет. Мен биздин бизнес-планыбызды дээрлик күн сайын текшерип турам, ага ылайыктуу экенибиз мени тынчтандырат. Ошол эле учурда ийкемдүүлүктү сактап, эмнени аткарбай жатканыңызды талдап, талкуулашыңыз керек. Стратегия өзгөрүшү мүмкүн, бирок ал сиздин көз алдыңызда болушу керек, өзгөчө мен сыяктуу тынчсызданган жана тажрыйбасыз адамдар үчүн.

Биздин учурда эң чоң акча адамдарга кетет, анткени биз интеллектуалдык продуктуну чыгарып жатабыз. Бирок биз студияга бюджеттик жабдууларды сатып алдык, анткени биз азырынча эч кандай кооптуу инвестиция жасай элекпиз, колубуздагы каражатты абдан консервативдүү сарптап жатабыз. Сарптоо долбоорлордун өзгөчөлүгүнө жана командадагы адамдардын санына жараша болот.

Акча табуунун жолдору

Подкасттардан акча табуунун бир нече жолу бар. Биринчиси - бренддер үчүн өнөктөш шоулар жана релизге шайкеш келген жарнама. Кээ бир долбоорлорубузду өнөктөштөр менен биргеликте ишке киргизебиз. Бирок “чыгабы, чыгабы” дегенде биз аны күтпөй, өзүбүзчө баштадык, эки маселеден кийин бизге ишкерлер үчүн Точка банкы келип, толук кандуу катышуучу болуп калды. подкаст. Ошол эле учурда көрсөтүүнүн укугу бизге таандык. Бул ишке киргизүүгө бир нече ай калганда компаниялар менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүгө жана документтерди макулдашууга караганда кызматташуунун таптакыр башка жолу. Бул параметр кыйла жөнөкөй болуп чыкты.

Мындан тышкары, "Бул болгон" шоусунун өнөктөшү бар - Joom базары. Ал ошондой эле подкаст чыккандан кийин пайда болуп, шоуга кирип, көрүүчүлөрдүн көңүлүн бурууга аракет кылган рубриканы сунуштады.

Биздин дагы бир өнөктөшүбүз, Delivery Club үчүн биз башка компаниялар үчүн кызматташуунун үлгүсү болгон "Курьер жөнүндө психикалык эксперимент" деген абдан сонун рубрика түздүк. Бул күлкүлүү, жагымдуу, жарнамасыз жана мазмунга шайкеш келет. Этикалык подкасттын негизги темаларынын ортосунда биз ойдон чыгарылган чабарман түшкөн кырдаалдарды талкууладык. Маселен, ал буйрутманы жеткирет, эшигин 10 жашар бала ачат, ал эки төө буурчактай. Анан ал киши 10 жыл мурун бул үйдө болгондугун, бирок ар кандай шарттарда болгонун эстейт. Чабарман балага анын атасы экенин билдирүүгө укугу барбы?

Анан талаш-тартыш башталат: бир алып баруучу сырды ачуунун кереги жок деп эсептесе, экинчиси баарын ачыкка чыгаруу керек деп ишенет, анткени антпесе балага эч ким чындыкты айтпайт. Бул абдан сонун формат, ал өз алдынча болушу мүмкүн, бирок ал буга чейин бар түзүмгө гармониялуу интеграцияланып, анын табигый бөлүгү болуп калат.

Акча табуунун экинчи жолу - краудфандинг. Жакшы аудиторияга ээ подкасттар Patreon платформасын колдонуу менен айына 150 000 рублга чейин таба алышат. Котормолорду жасаган угармандар үчүн биз коомдук доменде көрүнгөндөн бир аз көбүрөөк беребиз, мисалы, биз шоуну бир күн мурун чыгарабыз, подкастта түздөн-түз ыраазычылык билдиребиз жана сизди эң чоң инвестиция үчүн эпизодго чакырабыз. Көбүнчө адамдар өтө кичинекей кайрымдуулукту которушат, бирок бул биздин жасап жаткан ишибиз үчүн ыраазычылык.

Эгер сизде сонун шоу жана чоң аудитория болсо, краудфандинг бар болуунун эң сонун жолу болушу мүмкүн.

Дагы бир вариант - төлөм дубалы. Бир жагынан мен Орусияда бул система аз аудиториядан улам нормалдуу иштей албайт деп айтсам, экинчи жагынан менин ишенимдеримди кыйраткан ийгиликтүү окуяны көрүп жатам: Арзамастын подкасттары. Бул ушунчалык сапаттуу жана дайыма жашыл продукт болгондуктан, кесиптештер жазылуу аркылуу жакшы акча чогулта алышат.

Ошол эле учурда биз микрофондорду жайгаштыруу, жаздыруу жана башка адамдардын подкасттарын техникалык колдоо боюнча кызматтарды көрсөтпөйбүз. Эгер сиз келген болсоңуз, анда келгиле, бардыгына жага турган сонун нерсе ойлоп табалы. Атүгүл бизге акча алып келиши мүмкүн болгон кээ бир буйрутмалардан баш тарттык, анткени биз принцип боюнча ушундай түшүнүктүүлүккө ээ болобуз деп чечтик. Биз кардарлардан кем эмес ырахат алып келген нерсени гана жасайбыз.

Каталар жана түшүнүктөр

Эң жакшы чечим - кийинчерээк эмес, азыр подкасттарды жасоо. Сиз өнүгүп келе жаткан рынокто бардык кыйынчылыктарды жеңесиз, орундукка камалып, башкалардын баары шоу жасай баштаганга чейин аудиторияга ээ болосуз. Базар дагы эле жарым бош жана атаандаштык абдан аз.

Азыр көп адамдар акча жана бизнес жөнүндө подкасттарды жасашат, анткени алар жарнаманы көп талап кылат. Тарыхый шоулор популярдуу болоруна ишенем. Өткөндү өзүңөрдү үзүп алгыдай кылып айтуу – абдан туура, туура жана ыраазылыктуу иш. Ошондой эле, мен жакынкы келечекте кандайдыр бир басылма жакшы кабар подкаст кылат деп ойлойм.

Биз кетирген эң акылсыз каталардын бири - өтүүчү бөлмөдөгү студия болду. Биз үйгө ээ болууну абдан каалагандыктан, чечим чыгарганда бул көйгөйдү байкабай калдык. Бөлмө Москванын борборунда, метродон үч мүнөттүк аралыкта жайгашкан, бирок биз сүйлөшүп жатканыбызда, адамдар менин жанымдан басып өтүшөт. Подкасттарды жаздырганда, кызматкерлер студияга кире албай же кеңседен чыга албашы үчүн эшиктерди жабууга туура келет.

Экинчи джамб филиалдык подкасттарга тиешелүү. Биз жасап жаткан иштерибизге укук берүүгө даяр эмес экенибизди дароо түшүнгөн жокпуз, ошондуктан өнөктөштөр менен өзүбүздүн шоубузду так ажырата алган жокпуз.

Лика Кремерден лайфхактар

• Суроолоруңузга жооп бермейинче подкастты баштабаңыз: “Эмне үчүн мен муну кылып жатам? Эмне үчүн ал текст эмес? Мен аудиону эмне үчүн колдонуп жатам?" Ар бир адам подкаст жасаганга шашып жатат деп эле шоу жаратпаш керек. Окуяны үн менен айтуудан жакшы жолу жок экендиги маанилүү.
• Радио берүүлөрдү жасаганга аракет кылбаңыз. Алар ар бир адам үчүн жаратылган жана өтө текебер интонацияга ээ: алып баруучу отургучтан сүйлөп жаткандай. Подкасттарды угуучулар өз каалоосу менен кулагына киргизишет. Адамдар бул жашоону жакшыраак биле тургандыгын ар тараптан көрсөткөн жаман насаатчылардын коомуна кошулууну тандабайт. Алар улуу агаңыз, акылдуу досуңуз же сиз укканды жакшы көргөн адамдардай кылып үйрөтө ала турган досторду табууга аракет кылышат. Расмий эмес сүйлөшүңүз жана угуучуларыңызга кантип жашоону үйрөтпөңүз. Подкаст абдан жакын угулуп, аудитория менен тыгыз байланыш түзүшү керек.
• Дароо жыйынтыктарды күтпөңүз жана токтобоңуз. Подкаст аудиториясы акырындык менен өсүп жатат, андыктан эпизоддорду үзгүлтүксүз жайгаштырыңыз - жумасына бир жолу. Адегенде аларда 50 гана спектакль болот, бирок бир жылдан кийин эл кебейет. Албетте, кээде текст көбүрөөк трафик чогулта тургандай сезилет, бирок подкаст аудиториясы абдан ишенимдүү - ал сиз менен узак убакыт бою сакталат. Ырас, алгач аны өстүрүү керек.
• Продукцияңызды сатпаңыз. Жашооңузда эч качан голимдүү жарнамалар боюнча аудиторияны чогулта албайсыз. Подкасттар өз алдынча тандоо, ошондуктан бир нерсени сатууга караганда кызыктуу окуяны айтып берүү алда канча маанилүү. Нарцисстик сеанс - бул сиздин жеке шоуңуз үчүн жаман идея, эгер сиз бренд болбосоңуз да.
• Формат жөнүндө ойлонуп, ага карманыңыз. Адегенде интервью, анан монолог, анан иликтөө жасаба. Тексттен айырмаланып, шоуну диагоналдык жактан кароого болбойт, андыктан мазмунду алдын ала айтууга болот. Элге сиздин эпизоддоруңузда үч сулуу эркек балдарды кантип тарбиялоону талкуулап жатканын жана ар бир жолу так ошону айтып беришиңиз керек экенин үйрөтүшүңүз керек. Кийинки эпизоддордо эркектердин ордун адегенде өспүрүмдөр, анан чоң апалар алмаштырса, көрүүчүлөр кетип калышат, анткени алар сиздин кандай продукты берип жатканыңызды түшүнбөй калышат.
• Платформа менен ката кетирбеңиз. Подкасттарды жүктөөнүн көптөгөн варианттары бар, бирок алардын баары эле так өлчөө менен мактана албайт жана ишенимдүү пикир абдан маанилүү. Кээ бир учурларда, платформалар жазуунун бир бөлүгүн жүктөп алуу үчүн RSS каналына кирген ар бир көз ирмемди угуп жатат деп эсептешет - жыштык Интернеттин сапатына жараша болот, ошондуктан аны эсептөө мүмкүн эмес. Көпчүлүк колдонуучулар подкасттарды онлайн угат, андыктан сандар бир топ өзгөрүшү мүмкүн. Эгерде сиз чынчыл өлчөөлөрдү алгыңыз келсе, анда IAB (дүйнөлүк медиа индустриясынын гиганттарын бириктирген бейөкмөт уюм. – Ред.) тарабынан тастыкталган платформаны колдонуңуз.
• Арзан кылып, тизелеп отурбаңыз. Бул учурда баскыч тешиги эң жакшы вариант эмес. Үндүн сапатына көз салыңыз: Эгер сизди уга албасаңыз, подкасттын аудиториясы болушу күмөн.