Токтоо сөздөрдүн 8 түрү кутулуу үчүн

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Кеңседеги менеджер, банктагы кызматкер, мектептеги мугалим – баары бир нерселерди жазып жатышат. Өзүнүн тексти менен бул адамдар дүйнөгө жазуучулардан жана журналисттерден кем эмес таасир этет. Максим Ильяхов менен Людмила Сарычева "Жаз, азайт" китебинде жумуш үчүн жазгандардын баары менен күчтүү текст түзүүнүн рецепти менен бөлүшүшөт.

Людмила Сарычева Модулбанктын башкы редактору, Glavred Mailing List журналынын авторлошу.

Текст жөнөкөй болушу керек, башкача айтканда, мүмкүн болушунча жөнөкөй, маанисине доо кетирбей туюнтулган болушу керек.

Жаман	Жакшы
Ээлери үчүн негизги көйгөй - иттин бардык маанилүү муктаждыктарын бир рецептте эч кандай өзгөрүүсүз берүүгө аракет кылуу. Монотондуулук күчтүү жана потенциалдуу коркунучтуу дисбалансты жаратат: кээ бир маанилүү заттардын жетишсиздигинин пайда болушу жана башкалардын ашыкча болушу мүмкүн.	Итке бир эле тамак берилбеши керек - бардык керектүү азыктар эске алынса да. Дисбаланс монотондуулуктан башталат: кээ бир заттар ашыкча болуп калат, башкалары аз. Ошондуктан, тамак-аш ар түрдүү болушу керек.

Экинчи текстти окуу бир топ жеңил, туурабы? Ошол эле учурда редакциялоо учурунда бир дагы маанилүү ой жоголгон эмес.

Жөнөкөй деген примитивдүү дегенди билдирбейт. Текстте татаал ой болушу мүмкүн, терминдерди колдонуп, татаал түшүнүктөрдү киргизсе болот. Бирок бир эле ойду оңой эмес, кыйыныраак айтуу керек болгон бир дагы жагдай жок.

Жөнөкөйлөтүү - бул тексттин бөлүктөрүн сокур түрдө кесип салуу эмес. Биринчиден, биз тексттен токтоо сөздөрдү кантип таап, алып салууну үйрөнүшүбүз керек. Токтотуу сөздөр маанисин жоготпостон алынып салынган сөздөр жана сөз айкаштары. Аларды алып салсаңыз, текст кызыктуураак же байыбайт. Бул жөн эле таза болуп калат.

Ыңгайлуулук үчүн авторлор токтоо сөздөрдү сегиз туруктуу топко бөлүшөт.

1. Киргизүү конструкциялары

Кириш сөз – токтоо сөздөрдүн эң жөнөкөй тобу. Аларды тексттен табуу оңой, андан арылуу да абдан жөнөкөй.

"Баары билет" жана "жашыруун эмес" категориясындагы сөз айкаштары капкан. Эгер бир нерсе белгилүү болсо, анда ал жөнүндө жазуунун кереги жок.

Жаман	Жакшы
Белгилүү болгондой, туура тамактануу биринчи, экинчи жана десерттен турат. Бирок жаңы изилдөөлөр бул андай эмес экенин көрсөттү …	Кичинекей кезимде ата-энем үч маал тамактандырчу. Бул туура тамак деп айтышты. Бирок жаңы изилдөө …

Текстте мисалдарды келтирсеңиз абдан жакшы болот. Бирок "мисалы" деген сөздүн өзү дээрлик ар дайым арылууга арзыйт.

Жаман	Жакшы
Мына сен дүкөнгө келдиң. Мисалы, нан үчүн.	Сиз дүкөнгө нан үчүн келдиңиз.

"Баса" деген сөздү таштанды категориясына да кошууга болот. Эгер бир нерсе чындап эле пайдалуу болсо, анда аны баса белгилөөнүн кереги жок.

Жаман	Жакшы
Түнкүсүн майлуу жана калориялуу эч нерсе жебеген жакшы. Айтмакчы, биздин йогурттун курамында болгону бир жарым килокалория бар.	Биздин йогурттун курамында бир жарым килокалория бар, ошондуктан түнү менен жесеңиз болот.

2. Сметалар

Эң күчтүү баа - бул өз тажрыйбаңызга таянып берген баа. Айталы, бизге бейтааныш адам: "Менин досум ийгиликтүү ишкер жана бай адам" дейт. Бул досту кандай элестетет элеңиз? Өзүңүзгө салыштырып же бизнес сунуш кыла аласызбы? Араң эле. Бейтааныш адамдын баалоосу сиз үчүн куру сөз.

Өзүнүн тыянактары эң күчтүү.

"Жазуу жана кесүү"

Бааланган текст алсыз болуп калат, анткени автор жасалган ишти туура эмес сезет. Баа ынандырарлык болушу үчүн аны фактылар менен алмаштыруу же толуктоо керек. Бул үчүн автор теманы түшүнүп, техникалык документтерди жана статистиканы изилдеп, өндүрүүчү менен сүйлөшүшү керек.

Жаман	Жакшы
Компьютерди заматта жүктөө	Катуу абалдагы катуу диск компьютериңизди үч секунданын ичинде жүктөйт
Ден соолукка пайдалуу деликатес	Мөмө-жемиштер, витаминдер жана кальций бар шоколад күкүмдөрү
Жогорку пайыз, ыңгайлуу тейлөө	рубль менен жылына 22,3%; картаны үйгө жеткиребиз

3. Маркалар

Мөөр - мааниси түшүнүксүз же бир сөз менен бериле турган популярдуу туруктуу сөз айкашы.

Мөөр	Мөөр эмес
Жашоо көп.	Жашоо бардык клапандар менен күркүрөйт. Жашоо жапайы долонодой гүлдөйт.

Жарнамалык тексттерде штамптардын өзгөчө түрү бар – фирмалык маркалар. Аларды баалоо сыяктуу эле - фактылар жана пайдалуу маалыматтар менен алмаштыруудан арылуу керек.

Мөөр	Мөөр эмес
Ар кандай татаалдыктагы иштер	Биз татаал тапшырмаларды жакшы көрөбүз, бирок биз сизге жөнөкөй тапшырмаларды аткарууда да жардам бере алабыз. Биз заводду, ангарды же мунай сактоочу жайды жабдууга кызыкдарбыз, бирок биз кеңсе, батир жана жеке мектепти алабыз.
рынокто ири компаниялардын ишенимине ээ болду	Биздин системалар «Газпром Нефть» мунай иштетүүчү заводдорун жана Сбербанктын борбордук кеңсесин коргойт.
Профессионалдардын командасы	Долбоорлор боюнча биз ISO сертификациясынан өткөн өнөр жай инженерлеринин тобун чогултабыз жана үзгүлтүксүз …

Сөз менен эмес, чындык менен жең.

"Жазуу жана кесүү"

Жарнама берүүчүлөр сый-урматты сактоо үчүн клерикалдык штамптарды колдонушат.

Мөөр	Мөөр эмес
Урматтуу тургундар!!! 29-сентябрда саат 8:00дөн 16:00гө чейин жылуулук системасына ысык суу киргизиле турганын маалымдайбыз. Сураныч, ушул убакта үйдө болуп, сантехниктерге батирлерге кирүү мүмкүнчүлүгүн бериңиз.	Сантехниктерге 29-сентябрда саат 8:00дон 16:00го чейин ачык. Мосгортепло түтүктөрдү жылуулукту баштоого даярдайт. Эгер текшерилбесе, үйүңүздө жылытуу башталганда түтүктөр жарылып кетиши мүмкүн.

4. Абструс сөздөр

Сөздөр канчалык жөнөкөй болсо, окурман текстти ошончолук оңой кабыл алат. Эгер оңой жаза алсаңыз, жеңилирээк жазыңыз.

Abstruse	Жөн гана
Бөлүмдүн кадрдык потенциалы өндүрүмдүүлүктүн оң тенденциясын көрсөттү.	Бөлүмдүн кызматкерлери жакшы иштей башташты.

Абструктивдүү сөздөрдү терминдер менен чаташтырбаңыз. Эгер сиз татаал сөздү колдонуу туура экенине ишенсеңиз жана анын маанисине ишенсеңиз, анда аны калтыруу керек.

Акылдуу эле ушундай	Иш боюнча мөөнөт
Конференциянын негизги темасы – адам укуктары.	Сепкилдер жана чуңкурлар адамдын генетикалык өзгөчөлүгү болуп саналат.

5. Эвфемизмдер

Эвфемизмдер башкалардын ишин же жүрүм-турумун сындоо үчүн компетентсиз авторлор тарабынан колдонулган зыянсыз синонимдер. Эвфемизмдерди колдонуу оригиналдуу маалыматты туура эмес жеткирип гана койбостон, ошол эле учурда маектешке болгон урматсыздыкты, коркоктукту жана напсиализмди көрсөтөт.

Эвфемизм	Эмнени айткысы келди
Бул так биз күткөн жыйынтык эмес.	Бул сапатсыз иш.

Авторлор маселелер жөнүндө чынчыл, ачык жана түз сүйлөшүүгө кеңеш беришет. Бирок түздүк менен чынчылдык оройлукка айланып кеткен сызык бар. Бул чек ара адамдын инсандыгы болуп саналат.

Чыгарманы сындаса болот, бирок адамды сындай албайсың.

"Жазуу жана кесүү"

Жаман	Сабырдуу	Жакшы
Ал дудук.	Ал келесоолук кылды.	Анын аракетинен улам мен келесоо абалда калдым.

6. Оозеки сөздөр

Окурман текст менен таанышканда башына сүрөт тартат. Текстте көп иш-аракет бар болсо, анда бул байкоо үчүн кызыктуу динамикалык сүрөт болуп саналат. Текст кызыктуу болушу үчүн анда иш-аракет болушу керек.

Көбүнчө кыймыл-аракет этиш аркылуу айтылат. Бирок кээде уялгансып, аракетин жашырып коюшат. Мисалы, зат атоочтун артына катып коюшат.

Зат атооч	этиш
Биз тасмаларды жана музыканы сатабыз.	Биз тасмаларды жана музыканы сатабыз.

Жөнөкөй мүчөлөр этишти жашырып, сүйлөмгө үтүр кошуп, окууну кыйындатат. Эгерде бөлүктүн артында этиш бар болсо, этишти колдонуңуз.

Катышуучу	этиш
Ал уруксат ишаратын жасады.	Ал уруксат берди.

Жарыш сөз айкаштары да текстти окууну татаалдантат.

Gerunds	этиш
Жаш илимпоздор кезинде эле биринчи биргелешкен ишканасын ачышкан.	Биринчи биргелешкен ишкананы экөө тең 30 жашка чыга элек кезде башташкан.

7. бүдөмүк сөздөр

Окуучуга кино көрүп жаткандай элестете турган текстти окуу кызыктуураак экенин байкадык. Белгисиз сөздөр так эмес маалымат берет, ошондуктан аларды элестетүү мүмкүн эмес.

Жаман	Жакшы
Шотландиянын жээктерине сегизден ашык мунай бургулары тартылды.	Тогуз мунай бургусу Шотландиянын жээктерине сүйрөлгөн.

Бул мисал абдан ачык эле. Бирок биз кээ бир белгисиз токтоо сөздөргө ушунчалык көнүп калгандыктан, аларды байкабай калдык.

Жаман	Жакшы
Биздин системаны 20 000ден ашык кардарлар колдонушат.	Бизде 20 миң кардар бар.

Окурманга кардарлардын так санын билүүнүн кереги жок. Ал жалпы таасир алуу үчүн болжолдуу мааниге муктаж.

Жарнамачылар сатып алуучуларды арзан баада убадалар менен азгырганды жакшы көрүшөт. Макул, биз мындай билдирүүлөргө шектенүү менен мамиле кылабыз.

Жаман	Жакшы
Муздаткычтар 15000 рублден.	15 000 рублга жайкы резиденцияга же ижарага алынган батирге муздаткычтар.

8. Болбогон сөз

Авторлордун түшүнүгүндө формалдуу түрдө калп эмес, бирок чындыкка дал келбеген бүдөмүк формулировкалар. Калп алсыз жана далилденбеген идеяны бекемдөө үчүн колдонулат.

Калп	Болуптур
Биз Шарпейге кантип кам көрүүнү эң жакшы билебиз.	Шар-пейдин камын биз болбосок ким билет.

Мындай бүдөмүк сөздөр ынанымдуу угулбайт. Көбүнчө алар автор калп айткысы келгенде эмес, көбүнчө жалкоолук менен кездешет. Абстракттуу жалпылоо журналист таба албай койгон фактыларды алмаштыра алат.

Ишенимсиз	Чын жүрөктөн
Генетиктер милициядан нан алышат Бүгүнкү күндө барган сайын көбүрөөк адамдар дарыгерлер менен полициянын колунан келбеген маселелерди чечүү үчүн генетиктердин кызматына кайрылышат. Генетика адамдарды табуу жана сейрек кездешүүчү ооруларды аныктоонун негизги жолу болуп баратат деп айта алабыз.	Версальдагы ууру ДНК тарабынан табылды Беш айга созулган издөөдөн кийин полиция "Версаль уурунун" өздүгүн аныктады. Бул музейдин коопсуздук кызматынын башчысынын бир тууган агасы болуп чыкты. Кылмыш учурунда ууру ичкен стаканга калтырган тери бөлүкчөлөрүнүн генетикалык анализинин жардамы менен ууруну табууга мүмкүн болгон.

Максим Ильяхов менен Людмила Сарычеванын “Жаз, кыскарт” китеби оозеки таштандылардан кантип арылууну гана үйрөтпөстөн, тексттин структурасын кантип туура куруп, окурмандын жактыруусуна ээ болууну да айтат. Китепте өзгөчө көңүл жарнамалык тексттерге бурулат, ошондуктан копирайтерлер жана сатуу боюнча менеджерлер үчүн бул басылма профессионалдык библия жана маалымдама китеби болуп калышы мүмкүн, алардан мезгил-мезгили менен кеңешүүгө болот.