ОБЗОР: "Бизнес копирайтинг" - эрежесиз олуттуу тексттерди кантип жазуу керек

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Үстөлүңүздүн үстүндө илинип турган жазуулар барбы: "Башка жазуунун сырлары", "Текст сатуунун 7 жолу", "Ийгиликтүү копирайтердин осуяттары"? Денис Каплунов бул эрежелерди башыңыздан кантип чыгарып, чындап эле олуттуу тексттер менен иштөөнү баштоону айтат.

"Бизнес копирайтинг" буга чейин Денис Каплуновдун китеби болуп саналат, ал автордун айтымында, албетте, тарыхта калат. Маалымат жана жарнама агымында сиз шаблон менен эч кимди кармай албайсыз. Ошондуктан, бизнес копирайтингде маани көңүл буруунун негизги каражаты болуп калат. Денис Каплунов негизинен мазмундун маанилүүлүгү жөнүндө көп айтат, анын мазмунуна артыкчылык берет, ал негизги аракеттеги күч болушу керек. Жаңы китеп тексттин мазмуну анын формасына жана кабыл алынышына кандайча так таасир этиши керек экендигине арналган.

«Бизнес копирайтинг» китеби Каплуновдун башка китептеринен айырмаланып, окурмандардын кеңири катмары үчүн жазылган эмес. Чынында, бизнесмендер мындан ары профессионал авторлордун тексттерине буйрутма бербейт деп үмүттөнүп, араң окуш керек. Өз алдынча иш баштоо үчүн маалымат жетиштүү, бирок кесиптен тышкаркы адамдарга түшүнүү кыйын болот. Мындай көлөмдөгү маалыматты сиңирүү жана бардык маалыматтарды өз ишиңизде колдонуу үчүн тажрыйба керек. Бирок авторлор менен иштеше турган нерсе бар.

Эмне үчүн китеп окуу

Китепте шаблондорду жана эрежелерди колдонуу менен кантип жакшы көчүрмө жасоо керектиги боюнча стандарттуу кеңештер дээрлик жок. Тескерисинче, Денис колдонуудагы эрежелерди мүмкүн болушунча тез-тез бузууну сунуштайт. Издөө системаларында өтө көп суроо "Кантип жазуу керек …" деген сөздөр менен башталат, жооп катары өтө көп даяр рецепттер сунушталат. Анын үстүнө методдор көбүнчө чет элдик авторлордун китептеринен эч кандай ыңгайлашуусуз көчүрүлүп алынат, башкача айтканда, орус тилине туура келбейт. Жыйынтык: окурмандар, башкача айтканда, потенциалдуу кардарлар, сөздөр «туура» болуп, канондор боюнча текстке топтоштурулганына карабастан, оозеки таштандыларды кароону токтотушпайт.

Эгер мен жети сөз эрежесин так аткарсам, бул китеп эмнеге айланарын элестете аласызбы? Мурунку сүйлөмдө алардын он жетиси бар эле, түшүнбөйсүңбү?

Денис Каплунов

Бизнес копирайтингде эрежелер бар, бирок алар иштин формалдуу жагына тиешеси жок. Олуттуу текст жазуу үчүн дайыма сылык-сыпаа чындыкты жана окурманды кызыктырган чындыкты гана айтуу керек. Жаңы эч нерсе жок окшойт? Автор бул ойду китептин алгачкы 40 бетинде баяндап, өнүктүрөт. Калган 350сү буга кантип жетүүгө болот.

"Бизнес копирайтинг" алгач текст менен эмес, продукт менен иштөөнү үйрөтөт. Жазууну баштаардан мурун, эмне жөнүндө айтып жатканыңызды билип, жакшылап үйрөнүшүңүз керек, антпесе тексттин ордуна эң жакшысы жалаң суу жана үзгүлтүксүз "бля-бля" аласыз. Жакшы даярдануу гана чыныгы жогорку сапаттагы текстти түзүүгө жардам берет.

Документ даярдоо милдети менен бетме-бет келип, дароо баштоо үчүн текст редакторун ачып жатасызбы? Эртеңден баштап бул адаттан арылыңыз. Башыңызда бүтүндөй бир сүрөт, жок дегенде тексттин түшүнүгү болгондо гана баштоо керек.

Денис Каплунов

Сиз эмне жаза турганыңызды түшүнүү үчүн сизге керек:

• эмне үчүн жазып жатканын түшүнүү;
• сиз көрсөтүп жаткан продукт жөнүндө максимум табуу;
• өзүңүздү келечектеги окурмандын ордуна коюп, ага эмне керек экенин түшүнүңүз;
• негизги идеяны таап, аны кантип көрсөтүүнү чечет.

Бул биринчи бөлүмдүн кыскача мазмуну. Кийинки алтысы муну кантип жасоону жана Өтө майда-чүйдөсүнө чейин көрсөтөт. Жазуучу тексттин мүмкүн болушунча конкреттүү болушу керектиги жөнүндө көп айтат жана ал өзү да өзүнүн эрежесин сактайт: ар бир билдирүү жана кеңеш аны кантип жасоо керек жана кантип кылбоо керектиги боюнча мисалдар менен коштолот. Денис Каплунов маалымдама катары берилген эмгектерин марттык менен бөлүшөт жана бул туура. Автордун ыкмалары чындап эле иштеп жатканын дароо көрүүгө болот.

Негизгиси товар жөнүндө жазган адам сөзсүз түрдө адис болушу керек. Китептеги маалыматтын калыс көлөмү текстке такыр тиешеси жок, бирок "олуттуу адамдар" менен иштешет, бирок ал көшөгө артында кала берет: маалыматты кантип чогултуу керек, кардарга кандай суроолорду берүү керек, иштеп жатканда эмнеге көңүл буруу керек тексттин концепциясы.

Мен үчүн олуттуу окурман - бул максаттуу иш-аракетти аткарууга ыктаган жана жөндөмдүү адам. Ал бул аракетти жасоо канчалык кызыктуу экенин, кимдин пайдасына тандоону түшүнүү үчүн текстти окуйт.

Денис Каплунов

Эгер сиз эмне үчүн жана эмне жөнүндө жазып жатканыңызды түшүнө алсаңыз, билимди текстке айландыруу кыйын болбойт. Китепте дал ушуну үйрөткөн көптөгөн көнүгүүлөр бар. Бул башталгыч копирайтерлерге практика үчүн, тажрыйбалуу копирайтерлерге каталарды табуу үчүн пайдалуу.

Тыюу салуулардын тизмеси өзгөчө көңүл бурууга татыктуу:

• качуу үчүн чет өлкөлүк терминдер;
• өзгөчөлүктүн жоктугун билдирген сөздөр;
• окууга тоскоол болгон сын атоочтор жана этиштер;
• олуттуу тексттерде колдонулушу мүмкүн эмес кыскартуулар.

Кабыл алуудагы кыйынчылыктар

Эми минустары жөнүндө бир аз. Автор чексиздикти кучагына алып, бир эле учурда бардык копирайтерлердин иш үстөлүндөгү куралдарын алмаштыра турган окуу китебин жазгысы келген таасир калтырды. Кеңештер кээде бири-бирине дал келет (мисалы, сандарды кантип туура жазуу керек, биз бир нече бөлүмдө айтып жатабыз), аралашып, чаташып кетет. Бир мүнөт мурун автор өз тексттерин кайра жазуу зарылдыгын айтса, эми этиштерди колдонуунун эрежелери жөнүндө сөз кылат. Аталышы жөнүндө бир аз маалымат, коммерциялык сунуш жөнүндө бир аз, кардарлар менен кат алышуу жөнүндө, сайт баракчалары жөнүндө көбүрөөк маалымат. Сиз жаңы эле тапшырманы аткарып, фоторепортаждын текстин түздүңүз окшойт, эмитен сунуш кат жазып жатасыз.

Бул жайылуу, бир жагынан, бизнес копирайтинг боюнча кеңештер жана эрежелер универсалдуу экенин көрсөтүп турат. Башка жагынан алганда, бул кабылдоо тоскоолдук кылат. Так түзүмдүн болушу Денис берген жана өзү аткарбаган жалгыз кеңеш.

Жеке мага жакпаган минус дагы бар, бирок, балким, көптөр муну плюс деп эсептешет. “Кантип кызыктуу жазуу керек” деген бөлүмдө чыныгы маалыматтык бомба катылган.

Бул жазуу 300 г вискинин таасири астында жазылган. Бул башкача эмеспи?

Денис Каплунов

Фантазияны ачуу боюнча кеңеш, албетте, жакшы, бирок аткаруу жолу мени көпкө эсиме түшүрдү. Олуттуу жазуу үчүн илхамды бөтөлкөдөн табыш керек экен. Ооба, биздин реалдуулукта, саммиттер көбүнчө спирт ичимдиктери менен өткөрүлөт, бирок, адатта, адамдар келишимге чейин эмес, кийин ичет. Кызык, бир-эки стакан виски эс алууга жана текстке диск кошууга жардам берет деп канча автор ишенет?

Китепти кимге жана кантип окуш керек

Башталгыч авторлор китепти аягына чейин, бизди мектеп программасына кайтарган бөлүмдөрдөн баштап окуш керек. Денис жалпы каталарды, татаал эрежелерди тизмектеп, эмне үчүн орфография жана пунктуация боюнча билимиңизди өркүндөтүшүңүз керектигин дагы бир жолу эскертет. Кошумчалай кетсек, макет боюнча экспресс курс жана кесипкөй ыкмалардын таасирдүү тизмеси тиркелет. Эгерде сиз жаңыдан иштесеңиз, тескери тартипте окуп, акырындык менен бизнес тексттерге өтүңүз.

Көптөн бери иштеген копирайтерлер кунт коюп окуудан башташат, акыркы бөлүмдөрдү карап чыгып, эс тутумдарын сергитет, анткени ар дайым эстен чыгарбоо керек болгон нерселер бар. Кардарларыңызга биринчи бөлүмдү окуп чыгыңыз, сизге продукт материалдары эмне үчүн керек жана эмне үчүн сиз муну өзүңүз кылып жатасыз.

Эгерде сиз тексттерди жазып, жаңы деңгээлге жетүүнү кааласаңыз, бирок ийгиликсиз болсоңуз, анда "Бизнес копирайтинг" сөзсүз окулат: себеби эмнеде экенин билесиз. Эгерде сиздин кесибиңизде баары өз нугунда болсо, китепти эч ким коргой албаган каталар менен иштөө үчүн колдонсо болот.

"Бизнес копирайтинг", Денис Каплунов