ОБЗОР: "Копирайтинг: итти кантип жебеш керек", Дмитрий Кот

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Сиз чындап сатуу көчүрмөсүн кантип түзүүнү билесизби? Текстиңизде биттин бар-жогун текшерүүгө жардам берген ыкмалар, сырлар жана ыкмалар менен таанышсызбы? Бул суроолорго жооп табууга Дмитрий Коттун “Копирайтинг: Кантип ит жебөө керек” китеби жардам берет.

Сиз жазган тексттердин эффективдүүлүгү жөнүндө ойлонуп көрдүңүз беле? Өзүңүздүн мазмунуңузду түзүүдө сизге жетекчилик бере турган деталдуу планыңыз барбы? Дмитрий Коттун "Копирайтинг: итти кантип жебеш керек" китебинде эффективдүү сатуу тексттерин жазуу ыкмалары жана кеңештери, ошондой эле "кесипкөй копирайтерлер жашырган сырлар" камтылган. Ар бир "сабак" "үй тапшырмасы" менен коштолот - бул иш практикада алынган теориялык билимди бекемдөө үчүн аткаруу сунушталат.

Бул китеп ким үчүн

• Негизинен копирайтерлер, имдер, маркетологдор, PR жана жарнама боюнча адистер үчүн.
• Натыйжалуу тексттерди түзүүнү үйрөнүүнү каалагандардын бардыгы үчүн.

Таасирлер

• Бул креслодо тынч отуруп, окууга чөмүлүп кете турган китеп эмес. Көптөгөн практикалык тапшырмалар сизди Дмитрий көрсөткөн ыкмалар менен туруп, столго отуруп, текст жазууга түрткү берет.
• Китепте көптөгөн практикалык тапшырмалар камтылган, алар сизге жаңы эффективдүү тексттерди түзүүгө гана жардам бербестен, мурунку иштериңизге кайтып келип, аларды биттерге текшерүүгө шыктандырат.
• Мага Дмитрий Коттун классикалык адабиятка көп кайрылганы абдан жакты, андан кийин мектептен өзүнүн сүйүктүү китептерине кайтып келүү каалоосу пайда болот.
• Сунуштар негизинен жарнамалык тексттерди түзүүгө багытталган болсо да, сиз жөн гана күнүмдүк жашооңузду сүрөттөгөн өз блогуңузда да колдонула турган ыкмалар бар.

Жазууну баштаардан мурун бул жөнөкөй эрежелерди эстен чыгарбаңыз

1. Сылык болуу. Жакындарыңызга көрсөткөндөн уялбай турган нерселерди жазыңыз.
2. чынчыл бол. Сиз мифтик оң касиеттери менен продуктуну ыйгаруу керек эмес.
3. Максаттан тайба. Тексттерди сатуунун негизги максаты - сатууну көбөйтүү үчүн иштөө. Эгерде сиз өзүңүздүн чыгармаңызды окуп чыккандан кийин, сиз жарнамаланган продуктуну өзүңүз сатып алууну кааласаңыз, анда сиз бардыгын туура кылгансыз.:)

Жарыя:

мышык кимге? Сапат. Дээрлик колдонулган жок, жалпысынан 2 ай. жабдылган. Жүн (көңүлдүү кара-ак түс), лаптары (4 шт.), муруттары (эсепке алынбайт) жана урчник (курулган) бар. Субъект туалетке заара кылуу, телевизордо жатуу, экранга куйругун илип коюу, басылбас шайырлык функциясына ээ. Күч функциясы жөн гана жакшы ыңгайлаштырылган: ал нан менен макаронду да ырахаттанып жейт. А мен бул бакыттын баарын ушинтип берем.

Жакшы адамдарга өкүнүч жок!

1. Сатуу текстинин формуласы менен таанышыңыз

Сатуу тексти эмне экенин баарыбыз түшүнөбүз. Бул текст, аны окугандан кийин адам бизге керектүү иш-аракетти аткарышы керек - продуктуну сатып алуу. Бирок сатуу текстинин формуласы менен баары эле тааныш эмес.

Сатуу тексти = презентациянын жөнөкөйлүгү + жетиштүү маалымат + пикир (аракетке чакыруу: сатып алуу, заказ кылуу, аракет кылуу ж.б.)

2. Копирайтинг – бул күнүмдүк оор жумуш

Копирайтинг жөн эле сиз үчүн жумуш болбостон, аны (сөзмө-сөз) жашашыңыз керек.

Сыналгы көрүү - жарнамалык роликтердин каармандарынын сүйлөгөн сөздөрүнө баа бериңиз. Тилдин күчү менен сугарылган стилди өздөштүрүү үчүн көркөм адабиятты же андан да жакшыраак классиканы окуңуз, бурулуштарды жана ыкмаларды көчүрүңүз. Жандуу метафораларды жана салыштырууларды жаза турган дептериңизди кармаңыз.

Кликтерден алыс болуңуз, тексттериңиз жандуу болсун: кардарды реалдуу кырдаалга батырыңыз, эмоцияларды козгоңуз.

3. Күчтүү баш макала - ийгиликтин ачкычы

Ар кандай текст темадан башталат. Баш макала "адам өзүнүн сүйүктүү социалдык тармагынан бөлүнүп, жарнамалык текстти окууга сүңгүп кеткендей" болушу керек. Күчтүү баш макалаларды түзүүнүн көптөгөн ыкмалары бар, мисалы, интрига же провокация.

4. Эң көйгөйлүү биринчи абзац

Статистикалык маалыматтарга ылайык, копирайтерлердин көбү тексттин биринчи абзацына "илип" коюшат. Анын өзгөчө миссиясы бар, анткени ал адам сиздин текстти окууну улантабы же жокпу, биринчи абзацтан көз каранды.

Окурмандын көңүлүн буруу үчүн, сиз жарнаманын көчүрмөсүн баштасаңыз болот:

• көйгөйдүн сүрөттөлүшү менен;
• кызыктуу кабар же кызыктуу окуя менен;
• кароодон;
• бир даанышмандын цитатасы менен;
• тесттен;
• сунушуңуздун артыкчылыктарын баяндоо менен.

Каалаган вариантты тандаңыз - жана согушка.

5. Ошентип, текст

Максаттуу аудиторияңызды билиңиз. Сиз мифтик жандыктар үчүн эмес, чыныгы адамдар үчүн жазып жатканыңызды унутпаңыз. Адам менен сүйлөшүп жаткандай жаз.

Метафоралар копирайтердин эң жакын досу, аларды текстиңизде колдонуңуз.

Иосиф Бродский минтип айтканы эсимде:

- Ирония – бул жогорудан төмөн карай метафора.

Мен таң калдым:

- Төмөндөгү метафора эмнени билдирет?

- Мен түшүндүрүп жатам, - деди Жусуп, - уккула. "Анын көздөрү бирюзадай" - бул көтөрүлүп жаткан метафора. Ал эми "анын көздөрү тормоз сыяктуу" - бул жогорудан ылдыйга метафора.

Сергей Довлатов

бүдөмүк сөздөрдөн алыс болуңуз, түшүнүктүү болууга аракет кылыңыз. Сиздин текст сизди адам менен жеке сүйлөшүүгө алмаштырат, андыктан сатып алуучуга сизди түшүнүүгө аракет кылыңыз.

6. Дмитрий Кот китебинде дагы эмнелерди айтып берет

• адамдар тексттерди кантип окушат жана андан эмнелер келип чыгат;
• макалаңызды кантип жогорку баага сатуу керек;
• сатуу текстин кантип туура уюштуруу керек;
• кандай терс сын-пикирлер сиз үчүн иштей алат.

"Копирайтинг: итти кантип жебеш керек", Дмитрий Кот

Жакшы жазуу - бул пайдалуу жөндөм жана аны өнүктүрүү анчалык деле кыйын эмес. Эң жакшы жолу - Lifehacker редакторлорунун акысыз жана сонун жазуу курсу. Сизди теория, көптөгөн мисалдар жана үй тапшырмалары күтүп турат. Жасаңыз - тесттик тапшырманы аткарып, биздин автор болуу оңой болот. Жазылыңыз!