YouTube каналыңызды кантип өстүрсө болот: натыйжалуу жылдыруу үчүн 6 кадам

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Каналдагы иш-аракеттердин деталдуу планы жана үзгүлтүксүз иштөө сизди популярдуулукка алып барат.

Павел Дмитриев, BeGroup долбоорунун улук менеджери.

Ар бир сайттын популярдуулугу күнүмдүк жана үзгүлтүксүз иштин натыйжасы болуп саналат. Эреже катары, тез өсүш бирдей тез төмөндөө менен коштолот, жана ийгилик үчүн таблеткалар жок. Эгер сиз каналдагы татаалдыктарга жана тынымсыз иштөөгө даяр болсоңуз, келгиле, эмнеден баштоону чечели.

1. Ресурстун темасын чечиңиз

Эгер сиз бизнес үчүн YouTube каналын түзүп жатсаңыз, анда бул жерде баары оңой. Мүмкүн, ресурстун предмети сиздин кардарларыңыздын керектөөлөрүнө жооп берет жана профессионалдык ишмердүүлүккө туура келет. Мисалы, сиз ремонт менен алек болсоңуз, боёк тандоодо 100 500 ката кетирбөө жана усталар командасы тууралуу канал актуалдуу болот.

Эгер сиз жеке блогду тарткыңыз келсе, анда баары бир аз татаалыраак. Каналыңыз эмне жөнүндө болорун чечишиңиз керек. Өзүңүзгө суроо бериңиз: мен эмне жөнүндө тасма тартсам болот? Мен эмнени билем?

Бул жерде эң популярдуу канал темалары:

• жашоо образы / влогдор (өз жашообузду тартуу);
• оюндар;
• интервью (Дуд, салам);
• бизнес (акыркы жылдары өзгөчө популярдуу болуп калды);
• авто;
• шоу жана юмор;
• тар профилдүү аймактар: тамак даярдоо, үй ж.б.у.с.

Категориялардын толук тизмеси YouTube'да жеткиликтүү. Аны каналга видео жүктөөдө менюдан көрүүгө болот.

Эгер кайсы бир сегмент сизге ылайыктуу болсо, анда аракет кылып көрүңүз. Мазмунуңузду кызыктуу, чыныгы жана кызыктуу кылып сактап турууну унутпаңыз.

2. Атаандаштарыңызды талдаңыз

Демек, сиз өзүңүздүн чечимиңизди кабыл алдыңыз, эми бул кичинекей нерсеге байланыштуу! Тамаша.

Биринчиден, сиз максаттуу боло турган атаандаштардын каналдарын талдап чыгышыңыз керек.

Көңүл буруңуз:

• мазмундун сапаты, рубрикалардын болушу;
• маселелердин ырааттуулугу;
• каналды көрүүлөрдүн орточо саны;
• абоненттердин саны;
• тартуу;
• мазмуну жөнүндө угуучулардан жалпы пикир.

BeSeed Engage View же vidIQ Vision сыяктуу акысыз талдоо виджеттери бар.

Атаандаштарды талдоо ай сайын жүргүзүлүшү керек. Ошентип, сиз трендде болуп, каналды жылдыруу үчүн идеяларды ала аласыз.

Тескери жагдай да болушу мүмкүн: сиздин сегментте атаандаштар болбойт. Көпчүлүк учурда, бул тандалган уя өтө тар экенин көрсөтүп турат жана каналдын темасы жөн гана көрүүчүлөр үчүн кызыктуу эмес.

YouTube издөө системасы экенин унутпаңыз, андыктан тандалган сегменттин сыйымдуулугун ар дайым эки жолу текшеришиңиз керек. Эгерде сиздин темаңызга эч кандай суроо-талаптар жок болсо, бул ресурстан эмнени алгыңыз келгени жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Акча табуу маселеси сөзсүз түрдө орунсуз болот, бирок жөн гана сайтта болуу эч качан контентти өндүрүү жана жайылтуу боюнча чыгымдарды жаап салбайт.

3. Мазмун торчосун иштеп чыгуу

Каналдын багытын аныктап, атаандаштарын изилдеп көрдүк. Машыгууга убакыт келди.

Видеоңузду тартууну баштоодон мурун, сөзсүз түрдө контент планыңыз бар. Пландаштырылбаса, тартуу процесси башаламан болот. Бул кызыксыз, бирок ар дайым кызыктуу болот деп ким айтты?

Өзүңүзгө суроолорду бериңиз:

• Видеолорду канча жолу жарыялай аласыз?
• Ар бир эпизод эмне жөнүндө болот?
• Каналда кандай видео форматтар болот?

Регулярдуулук абдан маанилүү, көрүүчү каналыңызга көнүшү керек. Эгер сиз жума сайын мазмунду жарыялоону чечсеңиз, график боюнча калыңыз.

Чынында, Google биз үчүн бардыгын жасады жана 3H эрежесин ойлоп тапты. Бул жөнөкөй, мазмун торчосун суюлтууга жана абоненттердин аудиториясын көбөйтүүгө мүмкүндүк берет. Сиз буга чейин эле түшүнгөндөй, эреже үч компоненттен турат.

Гигиеналык мазмун - негизги суроолор үчүн мазмун. Бул кантип ("кантип …") мазмуну. Биз кайрадан ачкыч сөздөрдүн сыйымдуулугуна кайрылып, алар үчүн видео тартабыз. Кандай плюс? Келечекте биз видеохостинг чыгаруудан бекер издөө трафигин алабыз. Адатта, мазмундун сапаты таасирдүү болбосо да, 500 000ден ашык жазылуучусу бар насостук каналдарды көрүү кадимки көрүнүш. Алардын бир жалпылыгы бар: авторлор көрүүчүлөрдүн чыныгы суроо-талабы боюнча видеолорду тартышат.

Мисал Ольга Папсуеванын каналы. Кандай деп ойлойсуңар, биз ага чалынып калдык? Бирок алар ойлошкон жок, алар кабакты кууруп салгысы келген.

Хаб мазмуну - көрүүчүнү кызыктырган мазмун. Бул шоу, жаңы рубрикалардын ачылышы жана башкалар болушу мүмкүн. Мындай мазмун түбөлүктүү жана ар дайым аудиторияны кызыктыруу керек. Хаб видеолору көрүүчүнү тартуу жана тынымсыз жаңы жазылуучуларды алуу үчүн абдан маанилүү.

Мисал катары №1 Stand-Up Club каналындагы оюн-зоок видеолору менен "Кечки кеч" шоусун алсак болот.

Баатыр - мазмун мылтык. Бул вирустук видео, күчтүү эмоцияларды козгогон видео, атактуу адам менен тартылган видео болушу мүмкүн. Мындай видеолорду 1-3 айда бир жолу чыгарса болот.

Мисал келеби? Nike жарнамаларын карап чыгыңыз.

3H эрежелерин сактоо менен сиз төмөнкүлөрдү кыла аласыз:

• SEO алдыга жылдырууда келечекке рубрикаларды жана мазмундук торду даярдоо;
• брендди ар тараптуу жайылтуу үчүн мазмунду колдонуу;
• көрүүчүлөрдү тартуу боюнча иш.

Ооба, ооба, дагы эле каналды алга жылдырып, ага акча коротушуңуз керек. Бирок адегенде аны түзөлү.

4. YouTube каналын түзүңүз

Сиз ресурстун корпоративдик идентификациясын иштеп чыгышыңыз керек: мукаба жана каналдын логотиби бирдей стилде жасалышы керек. Видео экран сактагычтары видеонун тексти жана кадры бар каналдын стилинде эң жакшы иштелип чыккан. Алар ар кандай жол менен көрүүчүнү көрүүгө тартууга жана таасирден чыкылдатууга айланууну жогорулатууга тийиш.

Видеолоруңузду оптималдаштыруу үчүн сиз уникалдуу аталыштарды жана сүрөттөмөлөрдү, ошондой эле видео үчүн да, канал үчүн тегдерди ойлонушуңуз керек. Болжол менен 15 тег болушу керек жана алар видеонун темасын чагылдырышы керек. Каналыңыздын жана видеоңуздун атын кайталап коюшса пайдалуу болот.

Каналдын негизги бетине трейлерди койсоңуз болот - каналыңыздын маңызы тууралуу кыскача видео. Болбосо, кийинки чыгарылышты колдоно аласыз.

Каналыңызга жазылуу шилтемесин даярдап, аны шилтемени кыскартуучу аркылуу иштетүүнү унутпаңыз. Бул чыкылдатуулардын жана колдонуучунун жазылууларынын санын көзөмөлдөйт.

Эгер веб-сайтыңыз болсо, аны каналга да шилтемелесеңиз болот. Бул үчүн, "Чыгармачылык студиясына" барып, "Тилештүү сайт" бөлүмүн табыңыз.

Ошондой эле видеодо сиз акыркы карталарды кыстара аласыз - жазылууларга, башка видеолорго жана ресурстарга шилтемелер менен атайын чыкылдатуучу карталар. Аларды жок дегенде жазылууга жана каналдын эң популярдуу видеосуна (же мурунку видеого) кошуу керек.

Каналдын сүрөттөмөсүндө байланыштарыңызды, социалдык тармактарга шилтемелериңизди (эгер бар болсо) көрсөтүп, ресурс эмне жөнүндө экенин кыскача сүрөттөп бериңиз. Баардыгы кыска жана так болушу керек.

5. Каналыңызды жарнамалаңыз

Ошентип, бүттүңүз: каналыңыз бар, мазмунуңуз бар, сиз укмуштуусуз. Бирок эмнегедир популярдуулук келбейт. Процессти тездетүү үчүн, сиз бир кап алтынга камдап, акы төлөнүүчү куралдарды колдонуу менен каналды жылдыруу планын түзүшүңүз керек.

Келгиле, YouTube каналын илгерилетүү үчүн практикада эң көп колдонулган форматтарды карап көрөлү.

Google Ads (In-stream жана Discovery)

In-stream – бул башка YouTube видеолорундагы жарнак сыяктуу кыстарылган видео. Жарнамалык видео роликтин башында (алдын ала ролик), ортосуна (ортосунда) же аягында (пост-ролл) жайгаштырылышы мүмкүн. Жарнактарды кайсы видеолордо көрсөтүүнү сиз гана чечесиз.

Сиз жынысы, жашы, географиясы, кызыкчылыктары жана башка параметрлер боюнча жарнамалык кампанияны ийкемдүү конфигурациялай аласыз. Аудиторияны туура орнотуу менен, сиз видеолорду аларга чындап кызыккандарга гана көрсөтөсүз. Эгерде сиз аниме видеосунан мурун каржылык кызматтар жөнүндө алдын ала көрсөтүүнү көрсөтүп жатсаңыз, жакшы тартуу көрсөткүчтөрүнө ишенбеңиз.

In-Stream форматынын чоң кемчилиги бар - колдонуучуга болгон кызыгуу. Сиз видеону көрүүнү сунуштабайсыз, көрүүчүнүн жашоосуна кирип, жарнакты күч менен көрсөтүп жатасыз. Түшүнүү маанилүү: In-Stream форматы иштеши үчүн сиз аудиторияны туура тандап, видеону пайдалуу, кызыктуу жана сапаттуу кылышыңыз керек.

Discovery форматында бул минус жок. Видеоңуз Тандалган бөлүмдө жана башка YouTube баракчаларында. Ойнотуу көрүүчүнүн талабы боюнча - чыкылдатуу менен ишке ашат. Бул кызыкпаган көрүүчүлөрдүн пайызын азайтат жана сиздин видеоңуз аны көргүсү келгендер гана көрөт. Формат эң аз терс көрсөткүч менен максаттуу аракетке (мисалы, каналга жазылууга) көрүүнүн чоң тереңдигин жана жогорку пайыздык конверсиясын алууга мүмкүндүк берет.

Бирок бул жерде да айрым кемчиликтер бар эле. Discovery форматы In-Streamге караганда кымбатыраак, кээде баасы 1, 5-2 эсе жогору болушу мүмкүн.

себүү

Бул видеону YouTube'дан тышкары жайылтуу - ар кандай тематикалык платформаларда. Себүү кол менен же автоматташтырылган (атайын аянтчалар аркылуу) болушу мүмкүн. Себүүнүн негизги артыкчылыгы - кыска убакыттын ичинде көптөгөн органикалык жана вирустук көрүнүштөрдү алуу жана издөө натыйжаларында видеонун ордун жогорулатуу. Вирустук көрүүлөр 10%дан 200-300%ке чейин, кээде андан да көп болушу мүмкүн. Форматтын кемчилиги жынысы жана жашы боюнча так максаттуу багыттын жоктугу жана тар нишалар үчүн колдонулбайт.

Сепүү акыркы убакта абдан өзгөрдү жана веб-сайттарда гана мүмкүн. ВКонтакте социалдык тармагына YouTube оюнчусу менен видеону жайгаштыруу эч нерсе бербейт: көрүүлөр видеохостингде эсепке алынбайт, ал эми посттун өзү социалдык тармактын колдонуучуларынын ленталарында сейрек көрсөтүлөт.

жайгаштырууларды сатып алуу (Telegram, VKontakte жана башкалар)

Тематикалык жамааттарда жайгаштырууларды сатып алуунун артыкчылыктары төмөнкү өзгөчөлүктөрдү камтыйт:

• ар бир жамаат үчүн жайгаштырууну ылайыкташтыруу, бул жарнамалык кампанияны жергиликтүү кылат;
• белгилүү бир датага жана убакытка жайгаштырууларды сатып алуу, бир мүнөткө чейин жайгаштыруу үчүн деталдуу убакыт түзүү;
• жөн эле себүү жок болушу мүмкүн "тар" жерлерди иштеп чыгуу;
• максаттуу аракетке (жазылууга) жогорку CTR жана конверсияны алыңыз.

Кемчиликтери көрүнүп турат: бул көп убакытты талап кылган, дайыма эле тез эмес жана финансылык жактан кооптуу процесс (администраторлор жөн эле "акча ыргыта" алышат).

Блогерлер менен кызматташуу

Келгиле чынчыл бололу. Чакан каналыңыз болсо, чоң блогерлер менен кызматташууга аракет кылбасаңыз болот, аларга сиз сыяктуу жүздөгөн адамдар жазышат.

Блогерлер менен иштөө кымбат болушу мүмкүн, бирок чындап эле сезилбейт. Муну түшүнүп, тобокелге барууга даяр болсоңуз, чын жүрөктөн ийгилик каалайбыз.

Процесс көп жагынан ВКонтактедеги жана Telegram каналдарындагы промо посттор менен иштөөгө окшош. Ийгиликтин ачкычы – бул сиздин потенциалдуу аудиторияңызга туура келген жана жарнаманы туура ишке ашыра алган туура тандалган блогер.

Блогерлер менен иштөөнүн бир нече форматтары бар:

• Интеграция - сиз жана сиздин каналыңыз жөнүндө жарнамалык билдирүү менен кыскача кыстаруу.
• Эксклюзив - сиз жана сиз кандай сонун экениңиз жөнүндө өзүнчө видео. Жеке каналдарды жайылтууда формат дээрлик колдонулбай калды.
• Биргелешкен видео. Бул формат эң эффективдүү, анткени ал өзүңүздү блоггердин аудиториясына өз алдынча көрсөтүүгө жана аларды сиздин видеолоруңузду көрүүгө үндөөгө мүмкүндүк берет. Мен сиздерди чынчыл болууга чакырам, симуляциялык видеолорду тартып, өзүңөрдү дос кылбагыла. Эмнеси болсо да эл чындыкты табат, анан каналдагы лайк-дизлайкты өчүрүп салыш керек.

6. Жыйынтыгын талдоо

Даяр! Сиз видеолоруңуз ийгиликке жетүү жана таанылуу үчүн дээрлик бардыгын жасадыңыз. Бул илгерилетүү жыйынтыктарын талдоо жана натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн бул маалыматтарды колдонуу үчүн калууда.

Анализ куралдары

Камтылган жана үчүнчү жактын кызматтары бар:

• Камтылган: YouTube Analytics, Facebook, VKontakte, Odnoklassniki боюнча статистика.
• Үчүнчү тарап: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter жана башкалар.

Ички инструменттер мүмкүн болушунча ачык жана интуитивдик. Кыязы, алар менен күнүмдүк жашоодо да жолугууга туура келди. Алар көрүүлөрдүн санын жана видеону (жактыруулар, комментарийлер, чыкылдатуулар), көрүү тереңдигин, социалдык-демографиялык мүнөздөмөлөрүн жана колдонуучулардын географиясын көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет.

Блогердин аккаунтунун же тобунун "тазалыгын" текшерүү үчүн көбүнчө ички куралдарга кошумча катары тышкы инструменттер колдонулат: көбүнчө KPIлер аткарылбаса, кардардын көңүлүн калтырбоо үчүн алар чыкылдатууларды, жактырууларды, комментарийлерди же көрүүлөрдү көбөйтөт. Livedune же Dislikemeter текшерүүгө жардам берет.

Маанилүү көрсөткүчтөр

Келиңиз, сиз көңүл бурушуңуз керек болгон көрсөткүчтөрдү талдап көрөлү:

• CPV – бир көрүүнүн баасы. Ал формула боюнча эсептелет: жарнамалык бюджет / алынган көрүүлөрдүн жалпы саны.
• CTR% - бул видеонун чыкылдатуу ылдамдыгы. Чыкылдатуулардын таасирлерге же көрүүлөргө катышы.
• CPA - аракетке айландыруу: каттоо, сатып алуу, жазылуу. Өткөөлдөн кийин колдонуучунун аракеттери жөнүндө маалыматтар бар болсо, метрика тиешелүү.
• Engagement Rate - тартуунун көрсөткүчү. Жарнак мазмуну (жактыруулар, комментарийлер, чыкылдатуулар) менен болгон бардык өз ара аракеттенүүлөрдүн суммасынын таасирлерге же жарнама көрүүлөрүнө катышы.
• Көрүү тереңдиги аудиторияны кармоонун көрсөткүчү болуп саналат. Көрүүчүлөр видеоңузду кайсы чекитке чейин көргөнүн аныктайт. Квартил менен өлчөнөт. Эң маанилүү, бирок бааланбаган көрсөткүчтөрдүн бири: ал жарнак кампаниясынын KPI көрсөткүчүнө сейрек кошулат, бирок бул видеого жана продуктуга колдонуучунун кызыгуусунун деңгээлин баалоого мүмкүндүк берген кармап калуу көрсөткүчү.

Жалпысынан алганда, видеоңуздун ийгилиги эки фактордон көз каранды: видеонун сапаты жана туура аудитория (таргетинг). Эгер видеонун катышуу деңгээли төмөн болсо, анда видео сизди аны менен иштешүүнү каалабайт же сиз туура эмес аудиторияны тандадыңыз. Видео форматын өзгөртүп көрүңүз же максаттуу багыттоо менен эксперимент жасап көрүңүз. Жаңы гипотезаларды сынап көрүңүз.

Жыйынтыктап көрөлү.

Эч кандай сыйкырдуу таблетка жок, жана жылдыруу маселесине ойлонуу жана стратегиялык мамиле кылуу керек. Каналды өнүктүрүү бир жолку иш эмес, туруктуу, үзгүлтүксүз иш болсо гана мааниси бар.

Ошондуктан, атаандаштарыңызды дагы бир жолу талдап, контент планын түзүңүз, бардык ички ресурстарды карап чыгыңыз, жылдыруу үчүн каражаттарды камдаңыз жана долбоорду ишке ашыруу жөнүндө чечим кабыл алыңыз.

Сизди видеону таратуунун кызыктуу жана талаштуу дүйнөсү күтөт. Сиз ачык болушуңуз керек: эксперименттерге да, статистика менен күнүмдүк иштөөгө да. Каналды түзүү жана ар бир жарнамалык жайгаштыруу - бул келечекте сизди жана сиздин брендиңизди жылдыруу үчүн туура жана эң негизгиси пайдалуу стратегияны түзүүгө мүмкүндүк берүүчү баа жеткис тажрыйба.