Эмне үчүн сайттар бул өзгөчө жарнаманы көрсөтөт?

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Аккаунттарында маалымат чогултуу механизмдерин орното элек адамдар күн сайын социалдык тармактар жана башка кызматтар менен жагымсыз келишимдерге барышат.

Максаттуу жарнама колдонуучулардын кызыкчылыктарын жана муктаждыктарын пайдаланат. Бул анын негизги пункту - аларга көңүл бура турган аудиторияга жарнамаларды көрсөтүү. Мындай колдонуучуларды аныктоо үчүн издөө системалары жана социалдык тармактар адамдардын жүрүм-турумун дээрлик микроскоптун астында байкашат. Лайфхакер максаттуу маалыматтар кантип чогултулуп, кайда жашырылганын аныктады.

Маалыматтык досье кантип түзүлөт

Колдонуучуга өз каалоолорунун тизмеси бар баракчаны табуу кыйын же мүмкүн эмес - мисалы, ал VKontakte социалдык тармагында жок. Платформалар жана издөө системалары максаттуу механизмдерди ачыкка чыгарууну каалабайт. Анан эмне үчүн экени түшүнүктүү.

Гарвард маркетологдору ашпаган жарнамалар боюнча изилдөө жүргүзүшкөн: адамдардын бир тобуна алар кадимки жарнамаларды көрсөтүшкөн, экинчисине - ошол эле баннерлер, бирок дисплейдин себептерин түшүндүрүү менен: мисалы, "себеби сиз сайтка киргенсиз X". Экинчи топтун сатып алууга кызыгуусу биринчиге караганда 25% төмөн болгон.

Ошого карабастан, көпчүлүк системаларда сиз кайсы себептерден улам белгилүү бир аудитория топтомуна кирип калганыңызды биле аласыз. Биз сизге веб-сайттар жана тиркемелер сизде кандай маалыматтарды түзөрүн жана алар муну кантип жасаганын көрүүнү сунуштайбыз.

Facebook жана Instagram

Facebook максаттуу жарнамалары эң туура деп эсептелет. Аудиторияны тактоо эң кызыкдар колдонуучуларга жарнамалык постторду көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Эгер сиз Instagram жарнамаларына туура келбеген болсоңуз, анда бул социалдык медианын катасы эмес, маркетологдун катасы болушу мүмкүн.

Жарнамалык артыкчылыктарды аныктоо

Facebook аккаунтуңузду ачып, каалаган жарнамалык постту издеңиз. Жарнактын жогорку оң бурчунда катылган ачылуучу менюсу бар кичинекей баскыч бар. "Эмне үчүн мен муну көрүп жатам?" дегенди басыңыз.

Сиздин алдыңызда сатуучу сизди жашыңызга же географияга жараша тандаганын билдирген терезе ачылат. Түшүндүрмө бир топ бүдөмүк жана “көрсөтүү үчүн” кошулгансыйт, бул социалдык тармактардын максаттуу сырларын ачууну каалабаганын дагы бир жолу тастыктап турат.

Бирок, жарнаманы көрсөтүү жөндөөлөрүн чыкылдатып көрүңүз - социалдык тармак сиз менен аныктай алган кызыкчылыктардын толук тизмеси ачылат.

Бул жерден сиз таргетингди орнотууда Facebook байланыштарыңызды жүктөгөн жарнамачыларды да таба аласыз. Компаниялар бул мүмкүнчүлүктү замбирек менен таранчы атуу үчүн эмес, алардын продукциясы менен тааныш кардарларга гана сунуштарын көрсөтүү үчүн жигердүү пайдаланып жатышат. Ошондуктан, социалдык тармак жарнамачыларга колдонуучулардын телефон номерлерин жана электрондук почта даректерин системага бүт тизме менен жүктөөгө мүмкүндүк берет.

Фейсбук телефонуңуздун моделин, кандай кызматтарды жана тиркемелерди колдонгонуңузду, кайсы жерлерге жана шаарларга кызыкканыңызды, эмнеге хоббилериңизди жана кандай жашоо образыңыз бар экенин билет. WhatsApp жана Instagram маалыматтары, албетте, ал жакка да барат.

Ошондой эле социалдык тармак Facebook өнөктөштөрүнүн сайттарында жана тиркемелеринде сиздин аракеттериңиз тууралуу маалымат алат. Мисалы, сиз туризм темасы боюнча веб-баракчага кирсеңиз, анда сизге мейманкананын жарнамалары боюнча жарнамалар көрсөтүлүшү мүмкүн. Бул веб-сайт жана колдонмону иштеп чыгуучулар Facebook менен интеграциялоо үчүн About Facebook Ads технологияларын, ошондой эле аналитика куралдарын колдонсо мүмкүн.

Эгер сиз, мисалы, дем алыш күндөрү барган ресторанды жактырсаңыз, система аны досторуңузга "Мен Иван Ивановду жакшы көрөм" деген белги менен жарнамалайт. Ойлонуп көрүңүз: досторуңуз, кесиптештериңиз жана менеджерлериңиз сизди, мисалы, кош бойлуулукту пландаштыруу же башка мамлекетке эмиграциялоо темасына кызыкдар экенин билиши керекпи?

Колдонуучулар демейки боюнча бул жөндөөлөргө ээ. Ушул эле интерфейсте сиз Facebookтун компаниянын продуктыларынан тышкаркы аракеттериңиз тууралуу маалыматтарды чогултуусуна бөгөт кое аласыз жана ар кандай жамааттардагы досторуңузга жактырууларыңызды жарнамалай аласыз.

Мобилдик тиркемелердеги Facebook агенти

Көптөгөн мобилдик тиркемелердин кодунда SDK бар - аналитикалык системалардын жана социалдык тармактардын китепканалары. Алар иштеп чыгуучуларга тиркемелердеги окуяларга көз салууга жардам берет: орнотуулар, колдонуучунун аракети, программада өткөргөн убакыт жана башкалар. Мындан тышкары, SDK жарнак мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтет.

Мисалы, расмий Facebook SDK орнотуу менен, иштеп чыгуучулар популярдуу жана жогорку кирешелүү Pay Per Install моделин колдонуу менен өз өнүмдөрүн жарнамалай алышат. Сиз ойлогондой, бул код Facebook жана Instagram жарнамалоочу колдонмолордун көпчүлүгүндө бар.

Бул мындай болот: колдонуучу тиркемени орнотуп, ачканда, SDK бул тууралуу аналитикалык платформага автоматтык түрдө маалымдайт. Окуялар орнотууларга жана милдеттерге жараша ар кандай болушу мүмкүн.

Жалпысынан алганда, Facebook SDK орнотуулар, активдештирүү жана тартуу жөнүндө маалыматтарды жазат. Анткен менен социалдык тармак бир нече жолу арыздарда жеке маалыматтарды көбүрөөк чогултат деп айыпталган. The Wall Street Journal сиз колдонмолорго купуя жеке маалыматты бересиз деген иликтөө жүргүзгөн. Анан алар Facebookка айтып беришет жана Facebook колдонуучунун ден соолугу - салмагы, кан басымы, овуляция абалы тууралуу тиркемелерден маалыматтарды чогултарын аныкташкан. Макул, бул тууралуу социалдык тармактарда эч ким жазбайт. Бирок мындай маалыматтар менен сиз эффективдүү жарнамаларды көрсөтө аласыз.

Сайттардагы Facebook пикселдери

Интернет-дүкөнгө киргенден кийин, сиз дароо эле жарнамаларды ала баштаган учуруңуз болду беле? Чындыгында, дагы бир Facebook агенти сайттын кодунда жашырылган - пиксел. Бул маалыматтар динамикалык retargeting үчүн колдонулат.

Анын максаты кардардын чечилбеген муктаждыгын пайдалануу болуп саналат. Сайтка кирип, продукция менен таанышып, бирок максаттуу чара көрбөй койду дейли. Бирок, жарнамалар сатып алгандан кийин сизди ээрчий алат - баары кампаниянын жөндөөлөрүнөн көз каранды.

Ретаргетинг жарнамачыга "жылытылган" аудиториядан улам жогорку конверсияларды алуу үчүн өзүн эсине салууга жардам берет. Анткени, сиз интернет-дүкөндөн бул кроссовкаларды карап чыккан маалыматтар сиздин керектөөчүлөрдүн каалоолорун жашы жана жынысы тууралуу маалыматка караганда алда канча так мүнөздөйт.

Айтмакчы, пикселдик технология башка социалдык тармактарда да колдонулат - Вконтакте, Одноклассники.

Google жана YouTube

Google колдонуучулардын аракеттерине гана эмес, кыймылдарына да көз салып турат. Жарнамаларды көрсөтүү үчүн дагы геолокация керек. Сиз бул жерден жайгашкан тарыхыңызды көрө аласыз. Көз салууну өчүрүү баскычы да бар.

Google колдонуучулар менен чогултулган жарнамалык артыкчылыктар тууралуу маалыматты бөлүшүүгө даяр. Google баннерин каалаган сайттан издеңиз же YouTube видеосун кошуңуз, андан кийин кылдат баскычты басыңыз и … Сиз жарнамаларды көрсөтүүнүн себептерин, ошондой эле колдонуучунун бардык маалыматтары жана кызыкчылыктары жазылган жарнамалык артыкчылыктардын жөндөөлөрүн көрөсүз. Жарнамаларды жекелештирүүнү өчүрүүгө укугуңуз бар.

Көз салынган иш-аракеттердин толук тизмесин бул жерден көрүүгө болот - бардык издөөлөрүңүз, үн буйруктарыңыз, YouTube издөөлөрүңүз, дүйнө жүзү боюнча кыймылдар ошол жерде сакталат.

"Webvisor" жана "Yandex. Metrica"

Бул сайттардын аудиториясы жөнүндө маалыматтарды чогултууга жана веб-баракчаларда колдонуучунун аракеттерин видео форматта тартууга жөндөмдүү Яндекс продуктылары. "Вебвизордун" жардамы менен компаниялар сайттын коноктору ар бир баракчада эмне кылып жатканын, кайсы жерди басканын, көңүлүн кайда буруп жатканын оңой көрө алышат.

Бул абдан зыянсыз көрүнөт, анткени аракеттер жекелештирилбеген, башкача айтканда, веб-ресурстардын ээлери аларга ким келгенин аныктай алышпайт. Алар сиз жөнүндө биле алышат, бул шаар, операциялык система, браузер, түзмөк түрү. Тартылган иш-аракеттердин негизинде, андан кийин иштеп чыгуучулар, мисалы, адамдар чычканды көбүнчө колдонгон "Сатып алуу" баскычтарын коюшат.

Webvisor, Yandex. Metrica менен бирдикте, компанияларга сайтка кирген, белгилүү баракчаларды көргөн жана белгилүү бир өнүмдөрдү баскан адамдарга жарнамаларды андан ары көрсөтүү үчүн аудиторияны бөлүүгө жардам берет. Система үчүн ар бир колдонуучу идентификаторлордун жыйындысы болуп саналат, алар аркылуу жүрүм-турум жана айрым социалдык-демографиялык мүнөздөмөлөр (жынысы, жашы, кызыкчылыктары, географиясы) аныкталат. Маалыматтар жекелештирилген жана сайтка кирген сиз экениңизди эч ким билбейт, бирок бул компаниянын жарнактары сизге жетет.

Мобилдик аналитикалык системалар

Көптөгөн мобилдик аналитика системалары, мисалы, Facebook, өздөрүнүн SDK'ларына ээ. Жарнак берүүчүлөр да аларды өздөрүнүн максаттуу аудиториясын түзүү үчүн жигердүү колдонушат. Маркетологдор ар кандай булактардан алынган маалыматтарды салыштырып, ошону менен колдонуучунун аздыр-көптүр түшүнүктүү портретин түзөт.

Аналитикалык системалардын аркасында алар сиздин шаарыңызды, жашыңызды, смартфонуңуздун моделин, жынысыңызды, операторуңузду, программада өткөргөн убакытыңызды аныктай алышат. Бир гана сүрөт жетишпейт, бирок техника буга жете элек. Мунун баары аудиторияны аныктоо жана жарнамаларды ыңгайлаштыруу үчүн да колдонулат.

Жөнөкөй колдонуучу анын смартфонундагы тиркемеде кандайдыр бир китепканалар, социалдык тармактар менен интеграция жана ар кандай маалымат базалары бар экенин, колдонуучу келишимдерин окуганды үйрөнмөйүнчө эч качан билбейт.

Эмне үчүн маалымат чогултулат жана кайда сакталат

Бардык максаттуу жарнама артыкчылыктардын жана кызыкчылыктардын негизинде курулат. Сиз маалыматты өчүрүүгө жана кээ бир системалардын кызыкчылыктарыңызга көз салуусуна тыюу салууга укугуңуз бар, бирок сиз жарнаманын өзүнөн кете албайсыз. Бул жөн гана кокустук болуп калат, анткени көрсөтүүдө сиздин каалоолоруңуз эске алынбайт.

Көбүнчө байланыш маалыматыңыз сиз катталган жарнамачылар тарабынан ачыкка чыгып кетет. Алар ишенимдүү аудиторияны түзүү үчүн алардын маалымат базасын максаттуу системаларга жүктөшөт.

Бир жагынан, колдонуучулар үчүн алардын Интернеттеги ар бир кадамы жазылып, бир жерде сакталып турганын түшүнүү жагымсыз, экинчи жагынан, сиз өз кызыкчылыктарыңызга дал келген жарнамаларды аласыз. Салыштыруу үчүн, телевизорду эстеп көргүлө: молочница жана дем алуучу таблеткалар тууралуу видеолорду 48 жаштагы Валентин көрөт, ал эми 15 жаштагы Тамара өзүнүн сүйүктүү берүүлөрүнүн ортосунда эркектер үчүн дарылардын кереметтүү касиеттери жөнүндө угат.

Көптөгөн адамдар Facebook сыяктуу корпорациялар биздин сүйлөшүүлөрдү тыңшап, андан кийин тиешелүү жарнамаларды көрсөтөт деп кооптонушат. Социалдык тармакта 2 миллиарддан ашык аккаунт бар. Дүйнө калкынын үчтөн биринин сүйлөшүүсүнүн жазууларын сактоо үчүн канча электр энергиясы жана серверлердин кубаттуулугу канчалык керек экенин элестетип көрүңүзчү? Wired FACEBOOK СИЗДИН ТЕЛЕФОН АРКЫЛУУ УКТАЛБАЙТ деп эсептеди. КЕРЕК ЭМЕС, АКШда эле колдонуучуларды тыңшоо үчүн социалдык тармак күнүнө 20 петабайт маалымат алат, ал эми Facebook маалыматынын жалпы көлөмү болгону 300 петабайт.

Эмне үчүн бул компаниялар, эгерде колдонуучулар социалдык тармактарда так маалыматтык из калтырышса: алар жактырышат, белгилүү бир басылмаларда калышат, репостторду жасашат.

Жарнамаларды кантип бөгөттөө керек

• Биринчиден, сиз чыгуучу трафикти чектөө керек. Каалаган браузерде жөндөөлөргө өтүп, "Купуялык" пунктун тандаңыз (аны "Коопсуздук" же "Купуялык" деп да атаса болот) жана маалыматтарды көзөмөлдөөгө тыюу салууну күйгүзүңүз.
• Google аккаунтуңузга баш багыңыз жана системанын издөөлөрдүн, жайгашкан жерлердин, үн менен башкаруунун жана YouTube видео көрүүлөрүнүн тарыхын чогултуусуна жол бербеңиз.
• Facebook жаздырууга жетишкен сиздин артыкчылыктарыңыз. Кызыкчылыктарды жана жарнакчыларды алып салыңыз, социалдык тармактардын жеке маалыматтарды колдонуусуна жол бербөө жана башка сайттар жана тиркемелер менен сиз жөнүндө маалымат алмашуу.
• Эгер интрузивдик жарнамалар түрмөктө чыга берсе, анда "Жарнактарды жашыруу …" баскычын чыкылдатыңыз. Бул жарнак берүүчүнүн сунуштары мындан ары сизди тынчсыздандырбайт.

• Браузердин бөгөттөөчү плагиндерин колдонуңуз. Алар жарнамаларды көрсөтүүнү гана токтотпостон, компанияларга колдонуучулардын активдүүлүгүн онлайн режиминде байкоого да жол бербейт.