Эрнесто Че Гевара: революциянын сөлөкөтү кантип брендге айланган

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Анти-капиталистти маркетологдун кыялына айлантуу үчүн бир эле сүрөт жетиштүү болду.

Эрнесто Че Гевара эрдиктин, баш ийбестиктин, нааразычылыктын жана формалдуу эмес ой жүгүртүүнүн символу катары кабылданат. Анын портреттери футболкаларга, кружкаларга, зажигалкаларга, пляж сүлгүлөрүнө, капчыктарга жана ал тургай бикинилерге да колдонулат. Ресторандар, дүкөндөр, алкоголдук ичимдиктер, сигаралар анын аты менен аталган.

Бирок мунун баарынын артында аргентиналык революционердин инсандыгы эмнегедир унутулуп калган. Ал эми чыныгы Че мындай популярдуулукту араң издеп жүргөн.

Биз билгендей Че

Эрнесто Гевара де ла Серна бай аристократиялык аргентиналык үй-бүлөдө туулган. Бирок кымбатчылык аны өзүнө тарткан жок, тагдыр ага башка жолду даярдап койду.

Эзилгендердин коргоочусу

Эрнесто жаш кезинен индиялыктардын жана плантациялардын жумушчуларынын оор турмушу тууралуу китептерди окуган. Ата-энеси ага бай да, кедей да, ар кандай үй-бүлөлөрдүн балдары менен баарлашууга уруксат берген. Балким ошондон улам элди дарылагысы келип, дарыгер болууну чечкендир.

Университетти аяктагандан кийин Гевара жапайы катары Латын Америкасын кыдырган. Сапарларында ал жакырчылыкты, антисанитардык шарттарды жана мыйзамсыздыкты жетиштүү көрүп, ошондой эле пес оорусунан жабыркагандарды айыктырган. Анын идеализми жана адилеттүүлүккө болгон чаңкоосу, саякатка жана авантюрага болгон ышкысы ушундайча калыптанган.

1950-жылдардын орто ченинде ал Гватемалага келип, аскердик хунта демократиялык жол менен шайланган президент Якобо Арбенцти кулаткан. Гевара аны колдоп, хунтисттердин жеңишинен кийин ал Мексикага качып кеткенге чейин Аргентинанын элчилигинде жашынууга аргасыз болгон. Ал жерден Кубанын революциячыл лидери, Кубанын болочок лидери Фидель Кастро менен жолугушту. Бул жолугушуу Геварага чоң таасир калтырды жана аны Кастронун отрядына кошулууга шыктандырды.

Комендант

Андан кийин 1956-жылы Кубага айласыз десант жана Сьерра-Маэстра тоолорунда партизандык согуш болгон. Гевара эки жолу жарадар болуп, Че деген лакап атка ээ болгон жана комендант болгон - бул наам майорго барабар болгон жана революциялык армиядагы эң жогорку даража болгон.

Че - аргентиналыктардын кеңири таралган интеръекциясы, орустун "эй" же "достун" аналогу. Башында, лакап, аргентиналык келип чыгышын баса, бекем Геваранын атына тиркелет.

Акылга сыйбаган партизандык согушта адилеттикти коргоочулар жеңишке жетишти. Кубанын тоолорунда ченин астма оорусу кандай оор болгонун ал өзү «Революциялык согуштун эпизоддору» китебинде айткан. Геваранын андан ары көтөрүлүүгө күчү жетпей калганда, анын жолдошу Креспо болочок командирди «жамбашын урам» деп коркутуп, аны тандап кордогон. Акыр-аягы, алар дагы эле өз алдынча кетишти.

Революциянын акыркы романтикасы

Жеңиштен кийин Че Гевара Кубанын өнөр жай министри болуп калды. Бирок революциянын романтикасын жана коркунучтарга толгон турмушун жеке кызматка жана дипломатиялык сапарларга алмаштыра алган жок. Ошондуктан, Гевара Кубадагы бардык кызматтардан баш тартып, тарапкерлерин чогултуп, С. В. Истоминге, Н. А. Ионинага, М. Н. Кубеевге барган. 100 улуу козголоңчулар жана козголоңчулар Конгодо жана Боливияда «революциянын очокторун» тутандырып жатышат. Че өзүнүн ишинин тууралыгына жан-дилден ишенген жана ал үчүн өлүүгө даяр болгон. Анан башкача жашай алмак эмес.

Кантип бир сүрөт баарын өзгөртө алат

Че 1960-жылдын 5-мартында Куба революциясы жеңгенден кийин Гавана портунда курал-жарак салынган кеменин жарылышынын курмандыктарына арналган эскерүү жыйынына катышкан. Ал жерде аны кубалык журналист Альберто Корда тарткан. Кийинчерээк Ченин капталда жалгыз турган сүрөтү бүт дүйнөгө белгилүү болгон. Дал ушул образдын негизинде ирландиялык сүрөтчү Жим Фицпатрик атактуу кызыл жана кара портретти жасаган.

Альберто Корданын атактуу "Баатыр партизан" сүрөтү. Сүрөт: Wikimedia Commons

Original. Сүрөт: Че Гевара музейи / Wikimedia Commons

Че Геваранын кызыл жана кара портрети Джим Фицпатрик, 1968-ж. Сүрөт: Jgaray / Wikimedia Commons

Сүрөт узак убакыт бою коомчулукка белгисиз бойдон калган, атуудан жети жыл өткөндөн кийин аны италиялык солчул активист Джаньякомо Фелтринелли көргөн. Ал Кордадан фотосүрөттүн көчүрмөсүн сурады жана ал даярдуулук менен бир нечесин тартты. Фотограф бул сүрөттүн автордук укугу үчүн эч качан күрөшкөн эмес жана аны эркин бөлүштүрүүгө уруксат берген.

Дал ошол кезде 39 жаштагы Гевара Боливиядагы согуш учурунда С. В. Истомин, Н. А. Ионина, М. Н. Кубеев болгон. 100 улуу козголоңчулар жана козголоңчулар жарадар болуп, колго түшүрүлүп, жашыруун өлүм жазасына тартылып, белгисиз жерге көмүлгөн. Кыраакы бизнесмен Фелтринелли эч ойлонбостон Корданын сүрөтүнөн плакаттарды сатууну баштады. Алты айдан кийин ал алардын эки миллиондон ашуунун сатты.

Көп өтпөй Ченин сүрөтү Nike логотиби жана Макдоналдстын алтын аркалары менен бирге дүйнөдөгү эң таанымал сүрөттөрдүн бири болуп калды.

Алар бүгүн жалындуу антикапиталисттин портреттерине кантип акча табышат?

Ишине акырына чейин берилип, акыры анын жанын кыйган адамдын шейит болушу көпчүлүктү толкундантты. Анткени, Колбашчы тууралуу анын көзү тирүүсүндө уламыштар айтылып келген.

Бүткүл дүйнө жүзү боюнча Ченди эскерүү митингдери болуп, кээ бир шаарларда баш аламандыктар болуп өттү. Команданттын элеси түшүрүлгөн футболкаларды рок фестивалдарында жана хиппилердин демонстрацияларында көрүүгө болот. Ал эми 1968-жылдагы нааразылык кыймылы ооздорунда Че аты жана баннерлерде анын жүзү менен ар кандай жолдор менен ачылды.

Ошол жылдардагы студенттик демонстрациялар Чени элге тааныткан. Анын образы таптакыр башка адамдарды шыктандырып, аргентиналыктын өзү дээрлик диний идолго айланган. Бул таң калыштуу эмес, анткени бүткүл дүйнө Ыйсага окшош өлгөн революционердин сүрөттөрүн айланып чыкты. Латын Америкасынын кээ бир аймактарында командир, ишенимдүү атеист дагы эле ыйык деп эсептелет.

Каза болгон Че Хиденин сүрөттөрүн көрүңүз

Ошондуктан, көп жагынан Че Гевара бүгүн романтикалык революционердин, коркпогон идеалисттин жана эркиндик жана адилеттик үчүн күрөшчүнүн символу болуп саналат. Анын образы көпчүлүккө ээ болгусу келген сапаттарды камтыйт. Ал эми адамдар бул идеалга жакындашууга умтулушат. Че портрети маданияттын, моданын элементи болуп калды жана узак убакыттан бери Куба революциясы менен гана эмес байланышта болгон.

Че каза болгон жердеги эстелик. Ла Хигуера, Боливия. Сүрөт: Wikimedia Commons

Кубанын ички иштер министерствосунун имаратында Че Геваранын портрети. Сүрөт: Марк Скотт Джонсон / Wikimedia Commons

Желек "Че тирүү!" Сүрөт: Wikimedia Commons

Бул чындыгында табигый процесс. Азыркы коомдо “кийимге карап баа берүү” принциби барган сайын маанилүү болуп баратат. Ал эми адам өзүн козголоңчу сезгиси келсе, аны көрсөтүүгө аракет кылат. Мисалы, ошол кызыл футболканы кийип.

Эмне үчүн Че мындай популярдуулукка ыраазы болмок эмес

Идеалисттик жана эркиндик үчүн күрөшүүчүнүн кооз образынын артында чыныгы адам турган. Ал эми футболкаларга жана төш белгилерге түшүрүлгөн портреттерге анча деле тиешеси жок болчу.

Чыныгы Че миджаларды коркутуу үчүн тамеки чегип, көпкө жуунган жок, анткени муздак суу астма оорусуна чалдыгат. Ал, мисалы, Боливиядагы революция үчүн аялын жана беш баласын таштап кетүүгө даяр турган бекем ишенимдүү жана катаал мүнөздүү адам болгон. Гевара акыры эң катаал каражаттарды да актайт деп эсептеген. Ал интеллигент болгон, бирок карама-каршылыкка чыдачу эмес.

Мисалы, Че революция жеңгенден кийин саясий оппоненттерге каршы күрөшө баштаган Фидель Кастрону репрессиялоого түздөн-түз катышкан. Бир нече миң адам куугунтуктун курмандыгы болду. Командир бул «сотко» катышкандыгын мойнуна алды жана андан уялган жок, Бириккен Улуттардын Уюмунун Генеральный Ассамблеясынын трибунасынан Кубада «саткындар» атылып жатат жана атыла тургандыгын билдирди. Ошондой эле дуйнелук революциянын жециши учун Че Э. Ядролук согушту баштоо учун макалалар, суйлеген сездер, каттар. Мунун баары идеалисттин, дээрлик ыйык адамдын образына чындап туура келбейт.

Че керектөө коомун да катуу сынга алган. Ал бир нерсе сатып алуу менен жогорку статусун көрсөтүү мүмкүнчүлүгүн эмес, теңдикти жактаган. Че Гевара капитализмди катуу сындап, эркин рынок системасын жалган жана басмырлоочу деп эсептеп, бай өлкөлөр кедейлерге бекер жардам беришин жактаган. Комендант өзү министр болгондо да коомдук иштерге барган.

Анын портреттери революция же Ченин өзү жөнүндө чындап эле эч нерсе билбегендер үчүн акча табуу ыкмасына айланганын билүү атактуу кубалыкты бактылуу кылмак эмес. Анын урпактары дагы эле революциячыл образды коммерциялаштырууга каршы курешуп жаткандыгы кокусунан эмес.

Бирок 1960-жылкы Корданын фотосүрөтүнөн пальма дарагы менен дагы бир адам жок болуп кеткенден баштап, ал иш жүзүндө саясий өң-түстү алып келбей, модалуу образга айланган. Азыр болсо, социалисттик Куба мамлекетинде да Геваранын портреттери открытка жана сувенир катары сатылат.