Сальвадор Далиден 5 маркетинг трюктары

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Сиз өзүңүздүн брендиңизди жайылтууда укмуштуудай генийден көп нерсени үйрөнө аласыз. Ал үчүн мурутун өстүрүп, өлүк чымындар менен “афродизиак курткасын” кийүүнүн кереги жок.

Сальвадор Дали өзүнүн жашоосун спектаклге, ал эми образын бүткүл дүйнөгө таанымал искусство чыгармасына айландырган. Сюрреалисттин популярдуулугунун сыры талантта гана эмес, ийгиликтүү маркетинг ыкмаларында да. Аларды колдонуу сүрөтчүнүн көзү тирүү кезинде да анын ар бир чыгармасы көп акчага (бул искусстводо өтө сейрек кездешет) жана анын атын сюрреализмдин “соода белгиси” деп атоого болот деп шарт түзгөн.

Далинин кээ бир трюктары бар, алар ар кандай брендди жылдыруу үчүн пайдалуу болот.

1. Уникалдуу сатуу сунушу

Бул абдан маанилүү маркетинг элементи болуп саналат. Түзүлүп жаткан буюмга болгон ишеним жана анын уникалдуу жана эксклюзивдүү катары жайгашуусу аудиторияга жеткирилиши керек.

Дали уникалдуу продукт жараткан. Өзүнүн чыгармаларында ал психоанализ менен Кайра жаралуу искусствосунун мотивдерин, ачык түстөрдү жана таң калыштуу образдарды айкалыштырган – жана бул карама-каршылыктар сүрөтчүнүн кол тамга стилине айланган, ошондой эле аны бүткүл дүйнөгө даңазалаган.

Сальвадор Дали өзүнүн идеяларына жана баалуулуктарына ушунчалык берилгендиктен, анын айланасындагыларды анын өзгөчөлүгүнө жана генийине ишеним менен шыктандырган. «Сыйкырдуу чеберчиликтин 50 сыры» китебинде ал мындай деп жазган: «Он беш жашымда мен Дали болгум келди - мен ага айландым. Азыр кырк беш жашымда шедевр жаратып, заманбап искусствону башаламандыктан, бекерчиликтен сактап калгым келет. Ошондо мен максатыма жетем! Жана чындап эле ошондой.

Албетте, аудиторияга буюмдун уникалдуу артыкчылыктарын жеткирүү үчүн, сиз аларды алгач буюмга салышыңыз керек. Эгерде сизде сунушуңуздун адаттан тыш экендиги жөнүндө айта турган эч нерсеңиз жок болсо, продуктту түзүү стадиясына кайтып барып, ага өзгөртүүлөрдү киргизиңиз. Керектөөчү каалаган идеяларды чыгарыңыз.

Мисалы, «ядролук мистика» мезгилинде Сальвадор Дали экинчи дүйнөлүк согуштан жана Хиросима менен Нагасакидеги өзөктүк жарылуудан аман калган коомдо көтөрүлгөн маанайды өзүнүн сүрөттөрүндө чагылдырган. Бул мезгилде жаралган чыгармалар (мисалы, «Неронун мурду астында дематериализация», «Атомдук Леда») устаттын атактуу шедеврлеринин катарына кирет.

2. Натыйжалуу баяндоо

Бренд тарыхы жана бренд окуялары ар дайым өнүмгө жеке даам кошуп, ишенимди шыктандырат жана баарлашууга катышат.

Сальвадор Дали да аңгеме айтууга көп кайрылчу. Эксцентрик сүрөтчүнүн инсандыгы дайыма адаттан тыш окуялар жана жоруктар менен байланышкан жана табышмактуу болуп келген. Далинин визиттик карточкасына айланган муруттун окуясы эмнеде. Бала кезинде үйүндө илинип турган каталониялык саясатчы Хосеп Маргарита менен белгилүү сүрөтчү Диего Веласкестин портреттерин караган. Ал эми бул кишилердей энергиялуу, акылдуу, таланттуу болууну кыялданчу - жана ошол эле мурутту өстүрүүнү. Бойго жеткенде гений муруттарын өйдө тарай баштаган жана алар анын образынын ажырагыс бөлүгү болуп калган. Агай өзү: «Баары менин мурутума карап турганда, мен алардын артына жашынып, өз ишимди кылам», - деди.

Жеке брендиңиздин айланасында окуяны куруңуз. Сизди жана сиздин буюмуңузду башкалардан айырмалап, кызыгууну жаратуучу уникалдуу көрүнүш түзүңүз. Бренддин артында болгон окуялар ар дайым эмоционалдык колдоону жаратат.

Көбүнчө жомок айтуу уламыштар жана мифтер менен гана байланышкан, бирок жашоодо чыныгы кызыктуу окуялар көп болот. Алар жөнүндө айтуу абдан кызыктуу - ансыз деле аңгеме.

3. Экспертиза

Көптөгөн бренддер белгилүү бир маселе боюнча өз компетенттүүлүгүн көрсөтүү үчүн жигердүү иштеп жатышат. Экспертиза сатууга гана эмес, бренддин маалымдуулугун жана лоялдуулук деңгээлин жогорулатууга жардам берет, ошондой эле атаандаштарынан ажырап калууга мүмкүндүк берет.

Далиге байланыштуу, бир жаркын мисалды эстесе болот - 1938-жылы кышында Парижде сюрреалист сүрөтчүлөрдүн эл аралык көргөзмөсүнө катышуу. Аны француз жазуучусу, сюрреалисттердин лидери жана теоретиги Андре Бретон жана акын Пол Элюард уюштурган. Сальвадор Дали легендарлуу эл аралык сюрреалисттердин көргөзмөсүнүн көшөгө артында эксперт-консультант катары иштеген. Долбоор сюрреалисттердин ишине кошулууну каалаган көптөгөн конокторду өзүнө тартты. Ачылыш түнү 3000ден ашуун адам экспонатты көрүүнү каалашкан, ал тургай полициянын кийлигишүүсү талап кылынган.

Париждеги Old Dovecote театрында жана Лондондогу Жаңы Берлингтон галереясында лекция окуган Сальвадор Далиден үйрөнүңүз: иш-чараларга катышуучу же баяндамачы катары катышыңыз. Сиз ошондой эле абройлуу, адистештирилген маалымат каражаттарында жарыялоо боюнча иштей аласыз. Эң негизгиси - учурдагы тенденциялар жөнүндө айтып, өз стилиңизди иштеп чыгуу жана жеке үлгүгө жана ийгиликтүү тажрыйбага басым жасоо.

4. Ийгиликтүү кызматташуулар

Заманбап дүйнөдө, маалыматка толгон жана бирдей атаандаш продуктылар, деп аталган баннердик сокурдук барган сайын байкалууда - аң-сезимдүү же аң-сезимсиз түрдө жарнаманы билбестик. Өндүрүүчүлөр жаңы форматтарга кайрылышы керек, ал эми бренддердин ортосундагы кызматташуу - бул башка компаниялардын кардарларынын эсебинен аудиториясын көбөйтүүгө мүмкүндүк берген ийгиликтүү маркетингдик кадамдардын бири.

Сальвадор Далинин стили бүткүл дүйнөгө таанымал жана уникалдуу, бирок ага карабастан сюрреалист искусство тармагындагы жана башка тармактардагы бренддер менен кызматташууга ачык болгон. Мисалы, сүрөтчү Чупа-Чупс үчүн Сальвадор Далинин Chupa Chups логотипинин логотибин иштеп чыккан, француз шоколады Lanvin үчүн жарнамалык роликте ойногон, Дали менен Шиапарелли искусство-мода кызматташтыгын ойлоп табышты - Жаңы көргөзмө алардын таң калтырган иштерин белгилейт, Париждин кийимдер коллекциясы. дизайнер Эльза Шиапарелли жана Халсман архивин алып барды - Дали көрүнүктүү фотограф Филипп Халсман менен съёмкага катышты.

Белгилей кетчү нерсе, заманбап дүйнөдө микро-эффекттер менен кызматташуу жакшы натыйжа берет, анда керектөөчүлөр барган сайын көбүрөөк ишеним көрсөтүшөт. Коомчулуктун көңүлүн бурганга ар кандай никтеги бренддердин ачык-айкын эмес кызматташуулары да жардам берет.

5. Өнүккөн жеке бренд

Компаниянын ээси, топ-менеджери, кызматкери же тышкы элчи жеке брендин илгерилетүү менен алектенгенде, ал компаниянын өзүн же анын продуктусун да таанытат.

Жеке бренд ар дайым уникалдуу, бирок процесске өзүн өзү тартуунун жогорку даражасын талап кылат. Сальвадор Дали экстраваганттуу адам катары белгилүү болгон, ал өзүнүн жашоосун катуу сюрреализмге айландырган жана жеке сүрөттөрдү эмес, өзүн жарнамалай баштаган.

Бекеринен 1934-жылы сүрөтчү сюрреалисттер менен байланышын үзүп: «Сюрреализм – мен» деп жар салган эмес.

Провокациялык сөздөр, чуулгандуу аракеттер, сырлар жана божомолдор жакшы түзүлгөн маркетингдик стратегиянын бир бөлүгү болуп калды. Анын ысмынын ар дайым угулушуна сүрөтчүнүн бардык чектен чыккан жоруктары түрткү болгон. Мисалы, Сальвадор Дали Афродизиак кечки курткасын (Veston Aphrodisiaque) иштеп чыккан, ал "Aphrodisiac Dinner Jacket" деп аталган. Ал смокингге 83 стакан жалбыз ичимдиктерин жана өлүк чымындарды илип, көйнөктүн ордуна көкүрөк тагынган. Бул экстраваганттык образ өзү искусствонун объектисине айланган.

Албетте, шоктукка коюнун кереги жок. Эң негизгиси, сиздин жеке брендиңиз аудитория арасында таанылып, сиздин продуктуңуз менен байланышкан жана керектүү реакцияны жаратат. Сиздин өз эмгегиңиз буюмдун кабылдоосуна өтөт жана анын жогорку сапатына кардарлардын ишенимин кошот.

Балким, бир күнү сен да Сальвадор Дали сыяктуу мурутуңуздагы чачыңызды 10 000 долларга сата аласыз. Ырас, сүрөтчү сатып алгысы келген Йоко Онону алдап, Сальвадор Дали Йоко Оного 10 000 долларга саткан чөптүн ордуна бир тал чөп менен алмаштырган. Бул, балким, татыктуу эмес.:)