Сандар жана фактылар жөнүндө кантип жазуу керек: "Ачык, түшүнүктүү" - Максим Ильяховдун жаңы китебинен үзүндү

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Салыштыруу, сценарийлер жана тегеректөө маалыматты жөнөкөй жана так берүүгө жардам берет.

“Альпина” басмасы “Жаз, кыскарт” бестселлеринин автору жана редактору Максим Ильяховдун жаңы китебин басып чыгарат. Лайфхаккер сандарды жана фактыларды көрсөтүү боюнча үзүндү жарыялайт.

«Жаз, кес» тушунуктуу: баалоонун ордуна фактыларды коюуга аракет кыл. Бул жакшы негизги кеңеш – окурманга өзүңүздүн пикириңизди таңуулоонун ордуна, окурман өзүнүн оюн калыптандырууга шарт түзүп бергениңиз оң. Классикалык мисалдар:

Бирок бир көйгөй бар: таза фактылар чектелген сандагы учурларда иштейт. Эгерде биз механикалык түрдө бааларды фактылар менен алмаштырсак, окурман бизди түшүнбөй калышы мүмкүн.

Фактылары бар текст түшүнүктүү болушу үчүн, окурман чындыкты кантип чечмелөө же аны менен салыштыруу керектигин түшүнүшү керек. Окурман кандайдыр бир жол менен анын дүйнө жөнүндөгү идеясын байланыштыруу үчүн таянычка ээ болушу керек. Бул жерде пайдалуу эки амал бар: салыштыруу жана сценарий.

Салыштыруу

Биз күн сайын жолуккан фактылар жана сандар бар, ошондуктан биз көйгөйсүз түшүнөбүз - бизде салыштыра турган нерсе бар. Мисалы, сексен метр узун бойлуу адам. Муну ар бир адам билет, анткени биздин жашообузда бул тууралуу сүйлөшчүбүз: “Ал сексен метрге жетти! Ден соолук!"

Ал эми биздин күнүмдүк турмушубузга, ишибизге тиешеси жок фактылар бар. Мисалы, мен сизге камеранын сезгичтиги 128 000 деп айтсам, анда көпчүлүк адамдар үчүн бул маанисиз миң болуп калат. Бул факт, бирок аны ачык-айкын көрсөтпөйт.

Мындай фактыларга келгенде, сиз түздөн-түз окурманга салыштыруу үчүн бир нерсе бере аласыз: "128,000 максималдуу сезгичтик мурунку муундун моделине караганда 10 эсе сезгич."

Кээде окурманды кырдаал менен тааныштыруу көп убакытты талап кылат, ал керектүү сандарды салыштырууга үйрөнөт. Бул жерде корпоративдик турмуштан бир мисал. Элестеткиле, сиз ири компаниянын окуу бөлүмүндө иштеп жатасыз - айталы, тиричилик химиясын өндүрүүчү. Окуу бөлүмү кызматкерлердин иштөөнү билүүсү үчүн жооп берет: алар продукцияны билишет, кардарлар менен туура баарлашышат, коопсуздук эрежелерин бузбагыла.

Сиз бүтүндөй компания үчүн жылдык аткаруу отчету бар. Сиз сүйлөйсүз:

Өткөн жылы биз 20 жаңы курстарды ачтык.

таасирдүү? Жок? Бирок так эмес, себеби канча экенин билбейбиз – 20 курс. Эгерде сиздин башка бөлүмдөрдөгү кесиптештериңиз окуунун тагдырына баш ийбесе, бул 20 курс да аларга эч нерсе айтпайт. Көпбү же азбы? Жакшы же жаман?

Бул чындык окшойт, бирок факт эмес…

Түшүнүктүү болушу үчүн, окурманга негиз берүү керек: бул 20 курс эмнеге салыштырылат?

Бир жыл мурун биздин кызматкерлер үч гана багыт боюнча окута алмак. Бир курс биздин өнүмдөр боюнча болду. Калган экөө эмгекти коргоо жана коопсуздук. Бул жумушта бир нерсе үйрөнүү керек болсо, кесиптештериңизден сурап же веб-сайтты кыдырып үйрөнүшүңүз керек дегенди билдирет.

Жыл ичинде биз бардык эски курстарды кайра карап чыгып, 20 жаңы курстарды ачтык. Эми сиз жумуш үчүн каалаган жөндөмдү, негиздерден үйрөнө аласыз

чет тилдерге химия. Бул биздин тармактагы бардык ишканаларга караганда көбүрөөк. Ал эми биздин кызматкерлер үчүн бекер.

Авторлор чоң сандар жөнүндө жазганда, салыштыруу массалык маалымат каражаттарында өзгөчө маанилүү. Жүз миллиондогон, миллиарддаган жана триллиондогон рублдер жөнүндө сөз болгондо эле окурманга бул баалуулуктарды түшүнүү кыйын болуп калат. Ал үчүн ошол 10 миллиард, ошол 10 триллион – жөн эле абстрактуу чоң акча. Бул баалуулуктарды бир нерсе менен салыштыруу керек. Бул жерде пенсия жөнүндө Tinkoff журналынын макаласынан бир мисал:

2017-жылы Орусия мунай жана газдан 5,8 триллион рубль киреше тапкан. Көпбү же азбы? Кантип көрүүгө болот …

Сиз бул сумманы Россиянын Пенсиялык фондунан пенсиялар, жөлөкпулдар жана башка социалдык иштер боюнча бардык төлөмдөрдүн суммасы менен салыштыра аласыз. Россиянын Пенсиялык фонду ошол жылы 8,2 триллион рубль төлөгөн – биз мунайдан тапкандан 1,4 эсе көп.

Бирок пенсияны фонддон төлөйбүз, ага өзүбүз салым кошобуз. 2017-жылы биз фондго 4,5 триллион рубль чогулттук, башкача айтканда, пенсияларды төлөө үчүн иш жүзүндө керек болгондун дээрлик жарымы. Калган 3, 7 триллионду биз “мунай бюджетинен” алабыз.

Салыштыруу үчүн, дүйнөдөгү эң кымбат яхта 2017-жылга ылайык, 0,3 триллион рублди түзөт. Ал эми 36 миллионго өтө кымбат саат 0 000 036 триллион рублди түзөт. Ар бир адам пенсияга жетиши үчүн канча саат жана яхталарды кемитүү жана бөлүү керек?

Сценарийлер

Жарнамада фактылардын өзү анчалык деле маанилүү эмес. Сатып алуучу бул фактылар менен эмне кыла алаары алда канча маанилүү. Башкача айтканда, алардын эмне кереги бар. Бул сценарий: «Окурман муну кантип пайдаланат?» деген суроого жооп.

Биздин камераны эстеп коюңуз: анда анын сезгичтиги 128 000 болсочы? Бул мурунку моделдерге караганда 10 эсе көп болсочу? Бул кардар эмне болду?

ISO 128,000де камера түн ичинде, көчө чырактарынын жана шамдын жарыгында да так, деталдуу сүрөттөрдү чыгарат. Бул режимде түнкү пейзаждарды, оттун жанындагы чогулуштарды жана үй-бүлөлүк майрамдарды шамдын жарыгында тартуу ыңгайлуу. Клуб концерттерин жаздыруу жана фейерверк атуу үчүн ылайыктуу.

Кардарларды актёр катары колдонуу менен сценарийлерди киргизүү оңой: биздин кардарлар биздин күчтүү жактарыбыз менен эмне кыла алышат? Алар өздөрүн кандай алып жүрүшөт? Алар биз менен кантип жана качан байланышат? Бул жерде ар кандай аймактардагы сценарийлердин мисалдары келтирилген:

• Мейманкананын рестораны күнү-түнү иштейт, ошондуктан биздин коноктор чарчаган учуудан кийин түн ортосунда да даамдуу ысык тамакка заказ бере алышат.
• Химиялык тазалоо саат 08:00дөн 23:00гө чейин иштейт: биздин кардарлар эртең менен жумушка чейин буюмдарын алып келишет, эртеси жумуштан кийин алып кетишет.
• Жабдууларды Москвага эки саатта жеткирүү: эгер съёмка учурунда сизге кошумча линзалар же лампалар керек болсо, бизге чалыңыз, биз дароо курьерди жөнөтөбүз.
• 6K резолюциядагы монитор: бул боюнча фото жана видеолорду иштетүү, монтаждоо же долбоорлоо менен иштөө ыңгайлуу.
• Эки көз карандысыз микрофон массивдери 45 дБге чейинки фон ызы-чууларын басууга жардам берет: сиз учакта ыңгайлуу уктай аласыз же фон ызы-чуусуна алаксыбай поездде музыка уга аласыз.
• Биметалл таажы металлды, плитканы, гипсокартонду, жыгачты жана бетонду кесүүгө ылайыктуу.

Ар бир фактыны ушинтип чайнап туруу керекпи? Албетте жок. Бул эки шартта жасалышы керек: биз бул фактылар окурмандын башындагы образдарды «жарыктандырууну» каалайбыз; бул фактылар езунен-езу эч нерсени «жандырбайт».

Элестеткиле, биз Краснодарда адамдарды интернетке туташтырган компанияда иштеп жатабыз (мындай компанияларды интернет-провайдер деп аташат). Жаңы жабдууларды орноттук, эми биз адамдарга интернеттин ылдамдыгын 400 мегабит эмес, эки жарым эсе көп – 1 гигабит бере алабыз. Биз үчүн бул технологиялык жетишкендик, мындай ылдамдык менен шаарда биринчибиз.

Төмөнкү текст менен жарнак чыгара алабыз:

Краснодардагы эң ылдам интернет: батириңизге түз гигабит.

Бул жарнама эки категориядагы адамдардын резонанс жаратат: IT адамдары жана өздөрү үчүн эң кымбатын тандоого аракет кылган адамдар. Жарнамаларды «Люкс Краснодар» журналына жана Краснодар IT адистеринин форумдарына жайгаштырабыз. Ошентип, туура адамдардын баштарында туура сүрөттөр болот.

Калган адамдар үчүн бул жарнакты таң калтырат: «Бул эмне үчүн мага тезирээк керек? Мен үчүн баары тез эле. Алар үчүн гигабиттерге чындап муктаж болгондо сценарийди ойлоп табышыңыз керек. Бул сыяктуу бир нерсе:

Апам сериалды 4K форматында көрүп жатат. Бала 4K форматында агылып жатат. Атам 4K форматында спорт көрүп жатат. Мышык 4K форматында Skype. Эч нерсе жайлатпайт. К-Телекомдун чынчыл гигабити ушундай иштейт.

Муну текст, видеотасма, схема менен көрсөтсө болот. Эң негизгиси, адамдарга мындай байланыш ылдамдыгы алар үчүн пайдалуу боло турган сценарийди жеткирүү.

Ачыктык үчүн тегеректөө

Кээде 32, 5%, 26, 9%, 14 мүнөт, 28 мүнөт, 248 010 рубль жана ушул сыяктуу сандар менен иштөөгө туура келет. Маселе мындай сандарды чечмелөө кыйын. Окурман санды көрүшү керек, аны сандарга бөлүп, окуш керек, бир нерсе менен салыштырышы керек - ошондо гана, балким, ал түшүнөт.

Эгерде бул финансылык отчет эмес, жагдайды түшүнүү үчүн жөн гана макала болсо, мындай сандарды эң жакын так белгиге чейин тегеректөө пайдалуу:

32, 5%; 34%	үчүнчү, ар бир үчүнчү, үчтөн бир
24, 9%; 26, 1%	чейрек, ар бир төртүнчү, төрттөн бир
18%; 22%	бешинчи бөлүк, ар бир бешинчи
14 мүнөт; 17 мүнөт	чейрек саат
28 мүнөт; 32 мүнөт	жарым саат
56 мүнөт	саат
248 420	чейрек миллион
510 801	жарым миллион
1 495 430	бир жарым миллион
985 784 090	миллиард

Бул жерде биз санды эң жакын оозеки белгиге тегеректейбиз: ар бир бешинчи, квартал, үчүнчү, жарым, төрттөн үч жана ушул сыяктуу. Биз математикалык тактыкты курмандыкка чалабыз, бирок айкындык менен жеңебиз: “985-миллионго” караганда “миллиард” эстеп калуу алда канча оңой.

Канчалык тоголоктоого болот, бул талаштуу суроо жана окурмандын тапшырмасынан көз каранды. Мисалы, таанымал каржы журналында мен төмөнкүдөй жыйынтыктай алам:

Ал эле. Ошол күнү компаниянын үлүшү 109,79 долларга сатылып, жалпы капиталдаштыруу рекорддук 10 019 818 681 долларга жеткен.

болуп калды. Ошол күнү компаниянын үлүшү дээрлик 110 долларга сатылып, жалпы капиталдаштыруу рекорддук көрсөткүчкө жетип, 10 триллионго жеткен. Бул тармактагы бардык башка ишканалардын үлүштөрүн кошкондо караганда көбүрөөк.

Бирок, эгер журнал адистерге арналса, анда адамдар цитаталарды текшерип, аналитиканы окушат, мен мындан ары сандарды чачыратпайм.

Же маанилүү маселе боюнча Миланга болгон сапар тууралуу аңгеме жазып жатам. Ошентип, мен сапардагы бардык окуяларды эң жакын мүнөткө чейин жаздым, ошондуктан менин жазууларымда төмөнкү саптар бар:

Аэропорттон Централ станциясына чейин поезд: 1 саат 09 мүнөт. Таксиге кезек күтүү: 11 мүнөт. Баланча аянтка жол: 8 мүнөт.

Текстте мен окурманды бул фактылар менен бомбалабайм. Мен бир топ жөнөкөй жол менен жазам:

Аэропорттон Милан вокзалына поезд менен бир саатта жете аласыз. Бул бир нече аялдамалар менен жүрөт, унаалар эң таза эмес, контингент дагы башка, ошондуктан нерселерге көз салыңыз.

Станцияга келгенде аянтка чыгып, белгилерди ээрчип таксиге барыңыз - ал жерде сиз он мүнөт кезек күтөсүз, бирок расмий, таза жана коопсуз унаага отурасыз. Аэропорттон баланча аянтка жетүү үчүн бир жарым саат өттү.

Эң кызыктуу окуя эмес, бирок тегеректөөнүн аркасында түшүнүктүү. Бир саат, жарым саат, он мүнөт, бир жарым саат – бул баалуулуктар менен иштөө бизге оңой.

Окурман үчүн жеңил кылыңыз.

Китеп коммуникацияга - өз ой-пикириңизди жана идеяларыңызды аудиторияга жеткирүү искусствосуна арналган. Максим Ильяхов окурманды маалыматты кабыл алууга кантип ыңгайлаштыруу жана кызыксыз текстти кызыктуу текстке айландыруу, мисалдарды, аналогияларды жана метафораларды, ошондой эле диаграммаларды жана иллюстрацияларды кантип колдонууну айтып берет. "Ачык-айкын, түшүнүктүү" кат жазган жана презентацияларды жараткан, саткан жана окуткан ар бир адам үчүн абдан пайдалуу болот.