2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03
Профессионалдык жашооңузда сизге жардам бере турган пайдалуу китептер менен бөлүшүүнү улантабыз. Бүгүн бизде контентти сатуучулар үчүн тандоо бар.
Классикалык жарнамалык макалалар жана пресс-релиздер акырындык менен өткөн нерсеге айланууда. Сиздин аудиторияңыз көбүрөөк нерсени каалайт: маалыматтык мазмун гана эмес, пайдалуу маалымат. Эл сиздин көйгөйлөрүңүздү чечүүнү каалайт. Бул мазмун маркетологунун максаты - керектөөчүгө сапаттуу жана пайдалуу мазмунду берүү.
Контент маркетологи сөздүн түз маанисинде товарды жарнамалабайт, бирок анын милдети максаттуу аудитория ага керектүү иш-аракеттерди жасашына ынануу. Контент маркетологун көп булак деп атоого болот: ал бир нече адистердин билимин, көндүмдөрүн жана жөндөмдөрүн бириктирет.
Биздин тандоо мазмун маркетинг жана жарнама, копирайтинг жана башкаруу боюнча китептерди камтыйт.
«Мазмун маркетинги. Интернет доорунда кардарларды тартуунун жаңы ыкмалары ", Майкл Стелзнер
Майкл Стелцнер, таланттуу контент-маркетинг адиси жана социалдык медиа эксперти, бүгүнкү күндө кандай мазмун суроо-талапка ээ экенин жана аны социалдык медиа аркылуу кантип илгерилетүүнү, негизги максаттуу аудиториянын ишенимине кантип ээ болууну жана өз тармагындагы адистерди кантип тартууну айтып берет. мазмунду түзүү.
«Мазмун, маркетинг жана рок-н-ролл. Интернеттеги кардарларды багынтуу үчүн китеп-муза ", Денис Каплунов
Өз китебинде орусиялык белгилүү копирайтер Денис Каплунов аудиторияңыз үчүн кызыктуу, кызыктуу жана пайдалуу контентти түзүүнүн сырлары менен бөлүшөт. Жана веб-сайттар же социалдык тармактар үчүн тексттер гана эмес, ошондой эле сүрөттөр, видеолор, электрондук почталар. Сиз колдонуучулардын көңүлүн алуу үчүн канча убакыт керек экенин, атаандаштарыңыздан кантип алдыда болууну жана ошол эле учурда эң негизги нерсени - баалуу жана пайдалуу контентти түзүүнү унутпашыңызды үйрөнөсүз.
"Мазмунду сатуу. Контент маркетингин, SEO жана социалдык медианы бирдиктүү системага кантип байланыштырса болот”, Ли Одден
Баалуу жана сапаттуу мазмунду түзүү - бул күрөштүн жарымы гана. Ошондой эле, айталы, сиздин сайтка кирүүчү аны оңой таап, менюнун көп сандаган бөлүмдөрүн карап чыкпасын текшериш керек. Издөө системалары үчүн мазмунду оптималдаштыруу зарылдыгын эстен чыгарбоо керек, бул бүгүнкү күндө өзгөчө маанилүү, социалдык тармактар үчүн. Кошумчалай кетсек, Ли Одден өзүнүн китебинде мазмунуңузду акылдуулук менен пландаштырууга жана анын натыйжалуулугун өлчөөгө жардам бере турган кеңештер менен бөлүшөт.
Контент маркетинг башкаруу, Роберт Роуз, Джо Пулицци
21-кылымда кардарлар компаниялар үчүн жетишсиз болуп калды. Аларга лоялдуу керектөөчүлөр, брендге лоялдуу адамдар - "агенттер" керек, алар бир продуктту сатып алуу же кызматты өздөрү гана колдонбостон, досторуна жана тааныштарына да ушундай кылууну сунушташат. Роберт Роуз жана Джо Пулицци сизге лоялдуу керектөөчүлөрдүн бассейнин түзүүгө жардам бере турган мазмунду кантип түзүү керектигин айтып беришет. Мындан тышкары, сиз мазмун маркетингин компаниянын жалпы маркетинг стратегиясына кантип киргизүү керектиги жөнүндө маалыматты жана китепте саналган ыкмалар кантип иштээрин көрсөтө турган мисалдарды таба аласыз.
Контенттик стратегиянын негиздери Эрин Киссейн
Контенттик стратегияны иштеп чыгуу жана ага кармануу абдан маанилүү. Эрин Киссаин, редактор жана контент долбоорлорунун жетекчиси өзүнүн китебинде сиздин компанияңыздын ресурстары үчүн сапаттуу, пайдалуу жана жөн гана сонун контентти кантип түзүү керектиги, компетенттүү жана жашоого жөндөмдүү контент стратегиясын кантип иштеп чыгуу керектиги боюнча теориялык билимдер менен бөлүшөт. ошондой эле профилде иштеген жылдар бою топтогон практикалык тажрыйба.
«Адан Яга чейин маркетинг. Ар бир менеджер билиши керек 80 компетенция”, Филипп Котлер
Мазмун маркетинги бул контент маркетинги, бирок классикалык маркетинг бул тармакта ийгиликке жетүүнү каалагандардын бардыгына белгилүү болгон негиздер. Ал эми бул учурда Котлерге эмес, кимге кайрылуу керек. Анын китеби миллиондогон маркетологдор үчүн колдонмо болуп саналат, жаңы баштагандар гана эмес, профессионалдар да. Классикалык маркетинг инструменттери жана инновациялык иштеп чыгуулар сиздин көз алдыңызда практикага киргизилип жатат - бул тууралуу Филипп Котлердин жаратуусунан окуй аласыз.
«Хакердик маркетинг. Эмне үчүн сатып алабыз деген илим ", Фил Барден
Ийгиликтүү контент маркетологу эмпатикалык психолог болушу керек жана керектөөчүлөрдүн түшүнүктөрүн мыкты түшүнүшү керек. Сиз интеллектуалдык продуктуну жөн гана шоу үчүн эмес, ал тургай издөө системалары үчүн да жаратасыз - сиз адамдар үчүн жаратасыз жана алар ар дайым конкреттүү эмоциялар, сезимдер жана адаттар менен шартталган. Сиздин милдетиңиз сиздин максаттуу аудиторияңызды эмнеге тартып, эмнени түрткөнүн, алар кандай маалыматты катуу кабыл аларын жана эмнени түшүнүү - тескерисинче. Мунун баары менен гана эмес, сизге Фил Бардендин китеби жардам берет.
Электрондук почта маркетинги. Комплекстүү колдонмо ", Дмитрий Кот
Көптөгөн адамдар электрондук каттарды жактырбайт, анткени аларды тажатма, монотондуу жана пайдасыз деп эсептешет. Бул терс пикирди өзгөртүү жана электрондук каттарды кийинки деңгээлге көтөрүү сиздин колуңузда: аларды кызыктуу, окууга жеңил, мотивациялоочу жана алуучуга пайдалуу кылуу. Ал эми Дмитрий Коттун жаратуусу муну кантип жасоо керектигин айтып берет.
"Ишенимдүү болуу үчүн кантип жазуу керек", Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэлсон
Ишеним - бул контент маркетологу менен аудиториянын ортосундагы байланыш эмнеге негизделиши керек. Контент маркетологу, балким, кызыктуу жана сатуучу тексттерди кантип түзүүнү билет, бирок аудитория сизге ишене тургандай кылып жазыңыз, баары эле алар менен чынчыл жана ачык диалог түзө албайт. Ишенимдүү тексттерди кантип түзүү керек, кантип ийгиликтүү иштиктүү кат алышуу керек жана кантип жаркыраган резюмени түзүү керек - бул сырларды авторлор өз китебинде ачып беришет.
Огилви Дэвид Огилви тарабынан жарнама боюнча
Эсибизде болгондой, контент-маркетолог бир нече адистердин, анын ичинде жарнак берүүчүнүн жөндөмүнө ээ. Ушундан улам, контент-маркетологдун китепканасында жарнак боюнча татыктуу китеп болушу керек жана Дэвид Огилвинин чыгармасы ушундай китептердин бири. Жарнама теориясынын классиги, таланттуу жана ийгиликтүү практик Дэвид Огилви өзүнүн тажрыйбасы менен бөлүшүп, жарнак тармагынын сырларын ачып берет. Эгер сизде атайын билим (маркетинг, жарнама, PR) бар болсо да, сиз бул китепти университетте окуп жүргөндө окугансыз. Ооба, эгер сиз аны өткөрүп жиберсеңиз, анда сизде азыр анын ордун толтурууга сонун мүмкүнчүлүк бар.;)
Сунушталууда:
Inbox Zero методу миңдеген окула элек каттарды чечүүнүн эң жакшы жолу
Кирүүчү кутуңузду бош кармоо оңой. Inbox Zero ыкмасы өндүрүмдүүлүгүңүздү жогорулатат жана маанилүү билдирүүлөрдү эч качан өткөрүп жибербейт
Бродскийдин тизмеси: сүйлөшө турган нерсе болушу үчүн окуу керек китептер
Бродскийдин тизмеси интеллектуалдык баарлашууга жардам берет, аны менен, акындын айтымында, ар бир адам таанышы керек
Ар бир өспүрүм окуй турган бардык убактагы эң мыкты китептер
Биз өспүрүмдөр үчүн эң мыкты китептерди Time, The Guardian, Россиянын Билим берүү жана илим министрлигинин версиялары боюнча жана бонус катары Lifehacker редакциясынын маалыматы боюнча чогулттук
Спортчунун китепканасына: окууга арзырлык китептер
Чыныгы спортчулар ар дайым машыгуу, тамактануу жана спорт дүйнөсүндөгү ийгиликтүү адамдардын тажрыйбасы тууралуу сонун китептерди окушат. Андай китептер тууралуу биз бүгүн айтып беребиз. Лайфхаккердин авторлору жыйнактагы бардык китептерге кеңири сын-пикирлерди жазышкан, аларды китептин аталышын чыкылдатуу менен таба аласыз.
Маркетологдун китепканасына: окууга татыктуу китептер
Профессионалдык китепканаңызга кошумча боло турган кызыктуу китептерди сиздер менен бөлүшүүнү улантабыз. Биздин бүгүнкү коллекция маркетологдорго арналган. Биз буга чейин сиз менен пайдалуу боло турган китептердин тизмеси менен бөлүштүк: