Бул кызмат абдан сүйүктүү болгон функциянын пайда болуу тарыхы, ошондой эле Spotify менен Apple Music тирешүүсү.
Spotify кантип идеалдуу ойнотмо тизмелерди табат жана "Жашооңуздун саундтреги"
Spotify – дүйнө жүзү боюнча миллиондогон адамдардын жүрөгүн багынткан музыкалык агым кызматы жана 2020-жылдын июль айында Орусияда пайда болгон. Компаниянын ийгиликке жетүү үчүн катаал жолу сентябрда Alpina Publisher тарабынан жарыяланган "Гиганттарга каршы: Spotify Appleди кантип түрттү жана музыкалык индустрияны өзгөрттү" китебинде баса белгиленген. Lifehacker 16-бөлүмдөн үзүндү жарыялайт.
2015-жылдын жазында чуулгандуу “кыш” эми жакын эле эмес, эшик каккыла. Атаандаштар бардык фронттордо алга бара жатышат. Amazon жана Google агымдык кызматтарды жаратууда. Tidal колдонуучулардын базасы дагы эле миллиондон ашык эмес, бирок компаниянын атактуу сүрөтчүлөр менен бекем байланышы дайыма тынчсызданууну жаратат. Эң чоң коркунуч Тим Кук менен Джимми Иовинден келип чыгат: жаңыртылган iTunes жакында келет. Apple Music Store дүкөнүндө 800 миллионго жакын кардар бар жана алардын көпчүлүгү насыя картасынын чоо-жайын ишенип тапшырышкан. Салыштыруу үчүн, Spotify 20 миллионго жакын жазылуучуга ээ.
Бирок, Apple компаниясынын рекорддук корпорациялар менен болгон байланышы барган сайын текшерилүүдө. АКШда Spotify ишке киргенге чейинки драмалык мезгилден төрт жыл өткөндөн кийин, америкалык технология гиганты акысыз музыка агымын сунуш кылган компаниялардын киришине каршы деп шектелүүдө. 2015-жылдын апрелинде Евробиримдикте Apple менен рекорддук компаниялардын ортосунда эркин агымдын жайылышына каршы альянс талкууланууда. Бул маалымат Beats Music кайра ишке киргенге чейин бир нече жума мурун келет. The Verge IT-сайтынын маалыматына караганда, АКШнын Юстиция министрлигинин Федералдык соода комиссиясы да Apple компаниясынын ишмердүүлүгүн көзөмөлдөй баштайт.
Бирок Дэниел Эк атаандаштыкты технологиялык жактан жеңүүнү каалайт. Ал ар бир көз ирмемге гана эмес, ар бир эмоционалдык абалга ылайыктуу музыка табуу жөнүндө ойлонот. Spotify'дун кандай музыка угуу боюнча кеңештери колдонуучунун маанайына жараша болот.
«Сиз жумушка адаттагыдан ылдамыраак айдап бара жатканыңызды байкайбыз. Анан биз сизге ылайыктуу жолду салабыз, - дейт Даниел Эк 2015-жылдын жазында Биргер-Жарлсгатандагы кеңсеге келген инвесторлорго.
Бирок бул үчүн Spotify кардар кайда экенин жана алар кандай кыймылдап жатканын билиши керек - алар турганбы, басып жатабы же чуркаганбы. Дүйнө буга чейин чоң маалыматтарга, чоң маалыматтарга берилип кеткен жана 2015-жылга карата Spotify мурункуга караганда кыйла көбүрөөк колдонуучу маалыматтарын чогултууда. Бул талаштуу ыкма, бирок Дэниел Эк өз кардарларыңыз жөнүндө көп нерсени билүү канчалык маанилүү экенин жакшы билет. Маалыматтарды чогултуу массалык инновациянын бир бөлүгү болуп баратат - ал Apple жаңы музыкалык агымын ишке киргизүүгө бир нече жума калганда жарыяланат. Жаңы идеянын авторлору Даниел Эк жана Густав Сёдерстрем. Коомчулукка Spotify колдонуунун таптакыр жаңы ыкмасы көрсөтүлөт жана жетекчилер коюмдар жогору экенин түшүнүп жатышат.
«Бул «өл, бирок кыл» дегендин бир түрү», - дейт Густав Сёдерстрем чоң старттын алдында кесиптештерине.
Сен мени тааныбайсың
Spotify уникалдуу кызматка айландыра турган трансформация Moments деп аталат. Негизги идея - бул колдонмо колдонуучуну өмүр бою коштоп, кечеге, машыгууга же достор менен кечки тамакка ылайыктуу музыканы сунуштайт. Deep Sleep ойнотмо тизмелери жана подкасттардын кеңейтилген диапазону сизге суткасына дээрлик 24 саат угармандарыңызга жакын болууга мүмкүндүк берет. Колдонуучу керектүү музыканы өз убагында жана керектүү жерде угат. Лос-Анжелесте эс алып жүргөн ар бир адам The Notorious B. I. G аткарган Going Back to Cali ырын угууга абдан сүйүнөт.
Бул функция иштеши үчүн, Spotify колдонуучулардан алардын GPS координаттарын сурайт.
Ошондо жаңыртылган Spotify колдонуучунун музыкалык табитин – ал кайда болбосун, сутканын каалаган убагында окуй алат. Колдонуучу колдонмону ачар замат музыка дароо ойной баштайт.
Густав Содерстрем (спорт залдын чоң күйөрманы) жана анын командасы Spotify Running программасын түзүшөт. Стокгольмдогу кеңседе лабораториялык изилдөө бөлмөсү бар. Борбордо кызматкерлердин бири наушник тагынган тредмилде машыгат. Кесиптештер жанында туруп, программалык камсыздоо музыкалык ритмди “субъекттин” буттарын резина боодо кыймылдаткан темпке канчалык тез тууралай турганын өлчөп жатышат. Продукт Nike менен биргеликте иштелип чыгып, кардардын телефонундагы же планшетиндеги сенсорлорго мүмкүнчүлүк берет.
Moments бул Spotify'дун Beats Music'ке жообу, ошондой эле Apple жана Beats тарабынан мүмкүн болуучу маневрлерден коргонуунун бир жолу. Иштеп чыгуучулар жаңы видео материалды Spotify колдонмосуна кошууга да аракет кылып жатышат. Бир нече ай мурун теледолбоорду жабууга аргасыз болгон Шива Раджараман Америка Кошмо Штаттарынан жана Швециядан сыналгы контентине лицензия алган. Ал жаңыртылган версиянын бир бөлүгү болуп калат.
Бул амбициялуу максаттарды эске алуу менен, Spotify кошумча каржылоону издеп жатат. Максат - компаниянын наркын эки эсеге - болжол менен 8 миллиард долларга жеткирүү.
Бий машинасы
Spotify жетекчилери Moments программасын ишке киргизүүнү даярдап жатышканда, Нью-Йорктун 18-көчөсүндөгү кеңсесинде жогорку профессионал программисттердин жумушу аз. Алар Spotify угармандары үчүн сунушталган алгоритмдердин үстүндө иштешчү. Мисалы, жаңы тректерди жана альбомдорду табууга мүмкүндүк берген Discover кошумча барагын алалы. Бирок 2014-жылдын экинчи жарымынан бери Нью-Йорктуктардын милдеттери күтүүсүздөн кыскарды. Продукциялардын көбүн азыр Бостондо Spotify жакында сатып алган Echo Nest кызматкерлери иштеп чыгышат. Иштеп чыгуучулар машина үйрөнүүгө адистешкен. Алардын көбү илимдин кандидаттары, кээ бирлери илим тармагында болгон. Алардын айрымдары кийинчерээк Amazon жана DeepMind, Google'дун жасалма интеллект бөлүмүндө иштөөгө өтүшөт.
2014-жылдын аяк ченинде эки унчукпаган америкалык программисттер Эдвард Ньюетт жана Крис Джонсон эски идеяны иштеп чыга башташты. Буга чейин алар кесиптештери менен ойнотмо тизме боюнча кадимки сунуштарды “пакеттерге” бириктирүү мүмкүнбү же жокпу деген маселени талкуулашкан. Азыр алар колдонуучунун табитине ылайыкталган эң сонун ойнотмо тизмени түзүүгө кайсы ыкма жөндөмдүү экенин сынап жатышат. Программисттерде ушундай бир нече ыкмалар бар. Бири суроо-талаптардын окшош тарыхы бар колдонуучуларды издөөгө негизделген, башкача айтканда, биз чоң көлөмдөгү маалыматтарды талдоо жөнүндө болуп жатабыз. Ушундай эле ыкма Netflix тарабынан телешоулор жана тасмалар үчүн колдонулат, ал эми Amazon - жалпысынан ар кандай товарлар үчүн. Дагы бир ыкма - окшош темп, түзүлүш жана ритм менен музыканы табуу үчүн үн файлдарын талдоо.
Бирок, үчүнчү ыкма эң жакшы натыйжаларды көрсөтөт. Кыймылдаткычка Spotify колдонуучулары тарабынан түзүлгөн болжол менен 1,5 миллиард ойноо тизмелеринин маалыматтары берилет. Бул ойнотмо тизмелердин көбү биригип турган тректерден турат. Угармандар мурунтан эле тандоо жасашкан - жана машина аны жөн гана "тазалап" жана укмуштуудай натыйжа берет.
Программисттер мындай ойнотмо тизмелер эң сонун иреттелген деп эсептешет. Бирок текшерүү керек. Эдвард Ньюетт жана Крис Джонсон ыкманы Spotify кызматкерлеринде ички тестирлөөдөн өткөрүүнү суранышууда. Жаңы ашпозчу Мэтью Огл плейлистти жалпы тизменин башында койду. Эффект көп күтүлбөйт.
«Аны менин музыкалык дубль жазгандай болдум. Баары жакшы, - деп жазат эксперименттин катышуучуларынын бири.
Дизайнерлер программисттер командасына кошулат. Бул плейлист - жеке микстин бир түрү - жума сайын жаңыртылып турат деп болжолдонууда. Үндүн көлөмү 100 тректен 30га чейин кыскарган, бул эки сааттык үнгө туура келет.
Автоматташтырылган плейлист Discover Weekly деп аталат. Методдун иштешине ынануу үчүн Эдвард Ньюетт жана Крис Джонсон аны бир нече жүз миңден баштап чыныгы Spotify колдонуучуларында сынап көргүсү келет. Бирок алар жогорку жетекчиликтин көңүлүн бура алышпайт. Густав Содерстрем Moments жаңыртууларына толугу менен сиңип калган. Келечектеги ойнотмо тизмени күтүүгө туура келет.
Момент 4 Жашоо
2015-жылдын жазында Apple музыка агымынын баасын кыскартат деген имиш тараган. Джимми Айовин жана анын командасы кызматты айына 5 долларга сатууну көздөп жатышат.
Бирок ишке киргизүүгө бир нече жума калганда, бизнес пресса жазуу компаниялары менен компромисске жетишилгенин жана алым айына 8 долларды түзөрүн кабарлайт. Дэниел Эк үчүн бул көрсөткүч кошумча жоготууларды билдирет.
Apple компаниясынын ишке киришине бир ай убакыт калды. Spotify CEO мурунку Манхэттен кампасында сахнага чыгат. Кийген кийими кара джинсы жана гитара басылган көк түстөгү футболка.
"Биз Spotify'да сиз үчүн тереңирээк, байыраак жана тереңирээк тажрыйбага ээбиз" дейт ал англис тилинде.
Бул эң акылдуу ишке киргизүү. Чоң экрандар жаңы колдонмонун өзгөчөлүктөрүн көрсөтөт. Неон нурлары караңгы бөлмөнүн шыбы жана полу аркылуу өтөт. Spotify үчүн "Ар бир көз ирмем үчүн музыка" ураанын толугу менен аткара турган убакыт келди.
Ошентип, Spotify жетекчиси түшүндүрөт, музыка жанрларына негизделген ойнотмо тизмелер гана эмес, музыка угулушу керек болгон конкреттүү учур, конкреттүү жагдайлар да эске алынат. Бул процесстин кыймылдаткычтары компаниянын музыкалык редакторлору.
- Албетте, угуучуларга эмне жагарын аныктоо үчүн маалыматтарды талдап жатабыз. Бирок биздин ийгилигибиздин дагы бир ачкычы – угуучуларыбыз үчүн плейлисттерди түзүүгө жардам берген таланттуу музыка адистери, дейт Даниел Эк.
Бул линия Beats компаниясынын Spotify колдонуучулары үчүн музыканы алып жүргөн "швед роботтору" жөнүндө көптөн бери айтылып келе жаткан чач кычкасына жооп. Машыгуу, кече жана видео оюндардын ойнотмо тизмелери редакторлор тарабынан тандалат.
Презентациядан кийин Густав Сёдерстрем Wired менен болгон маегинде Spotify угармандардын бүт ойгонуу убактысын музыка менен толтурганы жатканын айтты: “Мен биздин колдонуучубуз Spotifyды эртең менен күйгүзүп, уктап калганга чейин өчүрбөшүн каалайт элем."
Жаңы сунуш музыка менен эле чектелбейт. Колдонуучулар жакында ESPN, MTV жана жаңы VICE Newsтен подкасттарды жана видеолорду көрө алышат. Швециянын бир нече медиа корпорациялары да кызматташууга кошулууда. Эки ишенимдүү булактын айтымында, автордук укук жана керектүү лицензиялар Spotifyга 400 миллион крондон ашык чыгым келтирген.
Жаңы функциялар колдонуучунун чоң көлөмдөгү маалыматтарына жетүүнү талап кылат. Бирок Даниел Эк бул тууралуу Манхэттендеги чоң презентациядан бир нече айдан кийин гана кабарлайт. Бул убакытка чейин ал Apple Musicти үйрөнүүгө үлгүрөт.
Мени бошот
Дүйшөмбү 8-июнь, 2015-жыл Даниел Эк жаңыртылган Spotifyди сунуштаганына эки жума болду. Сан-Францискодогу сахнада элдин кызыгуусун Тим Кук күчөтөт.
"Бизде дагы бир нерсе бар" дейт ал Стив Жобстун өзгөчөлүгү болгон атактуу фраза. Көрүүчүлөр кубанып жатышат. Тим Кук музыкалык жазуу тарыхы жөнүндө көп тартылган тасманы көрсөтөт. Он тогузунчу кылымдын грампластинкасы экранда радиого, винил пластинкасына, катушка, кассета магнитофонуна жана акырында iPod жана iPhone'го айланат. Тасма Apple Music логотиби жана датасы менен аяктайт: 2015. Тим Кук жаңы аткаруучуну сахнага чакырып, аны дүйнөдөгү бардык адамдарга караганда "музыканы жана аны кабылдоону жакшы билген" адам катары тааныштырат:
- Ал укмуштуудай сүрөтчүлөр, анын ичинде Брюс Спрингстин, Жон Леннон жана башка көптөгөн адамдар менен иштешкен. Биз анын Apple командасында болгонуна кубанычтабыз. Келгиле, Джимми Иовинди чогуу тосуп алалы!
Битстин негиздөөчүсү сахнага чыгат. Кийген кийимдери: кара күрмө, жынсы шым жана кроссовка.
"Рахмат" дейт ал. Эркиндик статуясы басылган боз футболкада.
Джимми Иовин 2003-жылы iTunes ишке киргенге чейин Apple компаниясынын музыкалык каракчылыкка каршы күрөшүнө катышканы тууралуу айтып берет. Эми ал кайрадан музыка индустриясын өзгөртүүгө үмүттөнөт. Коомчулукка бул жолу Apple Music тууралуу дагы бир тасма көрсөтүлөт. Кадрлар жаркылдап: концерттер, диджейлердин спектаклдери, уюлдук телефондорго көмүлгөн жаштар …
«Бизге музыканы маалымат катары эмес, искусство катары кабыл ала турган жер керек. Урмат, ачылыш кубанычы менен, - дейт көрүнбөгөн үн. Үн, белгилүү болгондой, экранда күтүлбөгөн жерден пайда болгон Трент Резнорго таандык.
"Бул Apple Music жана мен умтулуп жатабыз" деп улантат ал.
Apple Music толук музыка каталогун, атайын чогултулган ойнотмо тизмелерди жана сунуштарды сунуштайт. Кызмат ошондой эле Beats One деген жаңы радиостанцияны камтыйт. Ал күнү-түнү иштейт, ал эми консолдо - Лос-Анжелестин, Нью-Йорктун жана Лондондун жылдыздуу диджейлери. Connect деп аталган социалдык тармак Apple Music'тин жүрөгүнө айланууда - артисттер ремикстерди, сүрөттөрдү, тексттерди жана башкаларды күйөрмандар менен бөлүшүшөт.
Ошентип Apple компаниясынын өзүнүн социалдык каналы бар. Кызмат айына $ 10 турат, ал эми акысыз сыноо мөөнөтү үч ай. Натыйжада, стримингдин рыноктук наркынын төмөндөшү байкалбайт.
"Apple Music керектүү ойнотмо тизмеден керектүү тректи керектүү учурда коёт" дейт Джимми Иовин.
Spotify'дун Стокгольмдогу кеңсеси презентацияны кунт коюп угат. Буга бир нече жылдан бери даярданып келгенбиз. Кимдир бирөө Apple таптакыр бекер жазылуу жок экенин белгилейт. Кимдир бирөө учурда Тим Куктун стримингден түшкөн кирешесинин негизги бөлүгү Spotifyдан келгенин, анткени ал Spotify App Store сатуусунун 30% табаарын белгилейт. Презентация бүтө элек жана Дэниел Эк Твиттерде жашыруун сын жазып жатат.
Анын баракчасында "Ой, макул" деген жазуу пайда болот жана Даниел бул постту өчүргүчө, ал миңдеген ретвиттерге учуп кетет.
Сүрөт
«Алптарга каршы. Spotify кантип Appleди түрттү жана музыкалык индустрияны өзгөрттү журналисттер Свен Карлсон жана Юнас Лейонхуфвуд бүтүндөй иликтөө жүргүзүштү. Алар Spotify жетекчилери, инвесторлор жана музыка индустриясынын ишмерлери жана компаниянын атаандаштары менен сүйлөштү. Жыйынтыгында идея жаралгандан тартып Spotify дүйнөдөгү №1 агымдык кызматка айланган учурга чейинки кызыктуу окуя. Ал эми компаниянын тең негиздөөчүсү Даниел Эк алар жолдун башында гана деп эсептейт.
Башка өлкөгө көчпөстөн же жумушуңузду кирешелүү жакка алмаштырбай эле жашооңуздун сапатын жакшырта аласыз. Лайфхакер муну кантип жасоо керектиги боюнча кеңештери менен бөлүшөт
ITunes'ду жалпы тазалоо учурунда кээ бир колдонуучулар кокусунан кээ бир сүйүктүү ойнотмо тизмелерин жок кылышы мүмкүн, аларды калыбына келтирүү кыйын же аны аткарууга жалкоо. Бирок үмүтүңүздү үзбөңүз, анткени бардыгын дээрлик өз ордуна кайтаруунун жөнөкөй жолу бар.
