Жеке бренд эмне үчүн жана аны кантип түзүү керек

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 04:03

Жеке бренд коомдук адам үчүн гана керек эмес. Сиз мугалим же электрик болсоңуз да, ал сизге изденүүчү адис болууга жардам берет.

Маркетингдеги эң маанилүү түшүнүк бул бренд. Эгер сиз бренд болбосоңуз, анда сиз жоксуз. Анда сен кимсиң? Сиз жөнөкөй товарсыз.

Филипп Котлер Эл аралык маркетинг боюнча профессор

Биринчи резюмеңизди чогулткан учурдан тартып сиз эмгек рыногунда товарга айландыңыз. Ал эми татыктуу айлыгы бар жакшы жумуш таап, суроо-талапка ээ болуу үчүн сиз профессионал катары өнүгүп тим болбостон, жеке брендиңизде да иштешиңиз керек.

Жеке бренд деген эмне

Бренд - бул бөлмөдө болбогонуңузда адамдар сиз жөнүндө эмне дейт.

Телеграмды Петя Иванов эмес, Павел Дуров жасагандыктан популярдуу болгон. Алар Теслага көңүл бурушту, анткени долбоорго Жон Смит эмес, Илон Маск тартылган.

Дуровго чейин эч ким мессенджерлерди жараткан эмес беле? Албетте, техникалык университеттин кээ бир таланттуу студентинин бүтүрүү долбоору жана андан да күтүүсүз болгон. Ал жөнүндө эч ким билбейт, бирок Дуровду баары билет. Маска жөнүндө да ушуну айтууга болот. Электр унааларын ал ойлоп тапкан эмес, баскычсыз телефонду Жобс ойлоп тапкан эмес. Мунун баары бренддердин инсандарынын аркасында популярдуу болуп калды.

Жеке бренд бул бир күндөн ашык жаралган белгилүү бир образ деп айта алабыз. Ал эми адамдар сиздин атыңызды укканда, бул алар чагылдырган образ. Игорь Манн – Россиядагы №1 маркетолог, Артемий Лебедев – “Бүткүл Россиянын” дизайнери, Максим Ильяхов – инфостилдин жаратуучусу ж.б.

Улуу адамдар кардарлар же иш берүүчүлөр алар жөнүндө угушу үчүн жеке брендин иштеп чыгышы керек. Сиздин жеке брендиңиз сиздин аброюңуз.

Жеке бренд эки гана суроого жооп бериши керек: сизди ким билет жана адамдар сиз жөнүндө эмне деп ойлойт.

Жеке бренд керек болгондо

эки негизги учурлар бар:

1. Сиздин тармакта жогорку атаандаштык болгондо.
2. Популярдуу адистин кызматы үчүн төлөм сиздикинен бир топ жогору болгондо.

Адамдар тажрыйба жана тажрыйба үчүн ашыкча төлөөгө даяр. Жана көп төлөйт. Алар жан дүйнө тынчтыгын жана ишенимди сатып алууну каалашат. Ал эми акча төлөгүсү келген адамдар үчүн, алардын башында эксперттин белгилүү бир образын түзүү үчүн көп иштер жасалышы керек.

Жеке бренд керек болгон көптөгөн кесиптер бар: чач тарачтан жана стилисттен дарыгерге жана куруучуга чейин, юрист жана сатуу боюнча менеджерден копирайтер, дизайнер жана SMM адисине чейин. Айрыкча искусство чөйрөсүн белгилей кетүү керек - сүрөтчү, жазуучу, музыкант, албетте, жеке брендсиз кыла албайт.

Жеке бренд эмне үчүн керек?

Бул millennials мезгили. Y мууну активдүү керектөө фазасына кирди. Ал эми бул муун эч нерсеге ишенбейт окшойт: адилеттикке да, мыйзамдарга да, жарнамага да. Ага инсандар керек. Ошондуктан, бизнес чынжырынын башында калуу үчүн компаниянын брендин эмес, жеке брендди өнүктүрүү керек.

Жеке бренд ишенимди бекемдейт. Адамдар абстракттуу бренддерге караганда башка адамдардан көбүрөөк сатып алышат. Сатуу жана жаңы өнөктөштөр ишенимден келип чыгат.

Жеке бренд мектеп окуучусу сыяктуу: адегенде сен ал үчүн иштейсиң, анан ал сага иштейт. Баары оңой.

Жеке бренд түрлөрү

Эксперт

Бул адам жалаң жумуш, кесип жөнүндө сүйлөйт. Анын жеке жашоосу, хоббиси тууралуу маалыматты социалдык тармактардан таба албайсыз. Профессионалдык регалия жана эскертмелер гана.

Бул көрүнүш өз кесиптештерин үйрөтүүнү каалагандар үчүн идеалдуу. Ошондуктан, эксперт үчүн анын артында бүтүндөй бир сфера кыймылдай тургандай гурунун образын түзүү маанилүү.

Insider

Бул адам өзүнүн тажрыйбасын инсандык менен айкалыштырат. Ал өзү жөнүндө айтып, тирүү экенин көрсөтөт, бирок баары уруксат берилген чегинде жана анын экспертизасын бузбайт.

Анын угуучулары мурункудай көрүнгүсү, мурункудай эс алгысы, бирдей жашагысы келет. Бирок ошол эле учурда анын жеке жашоосу сыр бойдон калууда. Адамдар үчүн, ал ошол эле учурда эксперт жана катаал жигит, бирок мындан ары жок.

Шок адам

Скандалдар, интригалар, ажырашуулар, чыккынчылыктар - мунун баары ал жөнүндө. Коомдук ишмерлердин кепчулугунун образы мына ушул ыкманын негизинде тузулет. Адамдар башка бирөөнүн кир кирлерин тешегенди жакшы көрүшөт жана мунун себебин айтышат.

Кыйынчылык сиздин адамыңызга дайыма кызыгууну сактоодо. Экспертиза жок болгондуктан, аудитория бир чектен чыккан инсандан экинчисине оңой эле которулат - ким сени көбүрөөк таң калтырат.

Жеке бренд деген эмне

Экспертиза

Бул сиздин тажрыйбаңыз, жөндөмүңүз, портфолиоңуз. Кардарлар жана иш берүүчүлөр акыры эмнени каалашат.

Бул нерсесиз жеке брендди түзө албайсыз. Биринчиден, сиз жашаган аймакта, андан кийин шаарда эң сонун электрик болосуз. Ооздон чыккан сөз сизге жаңы кардарларды алып келет. Ишке жана анын натыйжаларына болгон мамилеңиз элге жагат. Сиз жасалма эмес, чыныгы адис экениңизди көрсөтөсүз.

Репутация

Сиздин аудиторияңыз сизге шартсыз ишенгенде. Сөзүңүздү ар дайым иш-аракетиңиз менен тастыктайсыз.

Репутация - экспертизадан кийинки экинчи маанилүү нерсе. Кичинекей көз салуу менен бузулушу мүмкүн, бирок аны кайра жеңүү кыйын. Андыктан эмне кылып жатканыңызды, эмнени айтып жатканыңызды, сырткы келбетиңизди эсепке алуу маанилүү.

Популярдуулук

Популярдуулугу жок жеке бренд деген эмне? Сиз өзүңүздүн бул тармактагы эң крутой электрик экениңизди далилдегениңизде, сиздин идеалдуу репутацияңыз алдыда экенин жана сизди жаңы кардарларга алып барат, ойлонууга убакыт келди – сиз канчалык популярдуусуз?

Популярдуулукту түзүү да жумуш жана жеке брендди өнүктүрүүнүн ажырагыс бөлүгү болуп саналат. Бардык потенциалдуу кардарлар жана кесиптештер сиз жөнүндө билиши керек.

Жеке брендиңизге көңүл бурбай койсоңуз эмне болот

Жакында купальник менен сүрөтүн жарыялаган мугалим менен болгон жаңжал эсиңиздеби? Андан соң Инстаграмда флешмоб башталып, башка мугалимдер да эс алуудагы сүрөттөрүн жүктөй башташты.

Кеп мугалим да жеке бренд болуп саналат. Анын өзүнүн аудиториясы бар: студенттер, ата-энелер, кесиптештер, жетекчилик. Ал эми авторитет болуш үчүн медиа мейкиндигинде өзүнүн тажрыйбасын далилдеши керек.

Жакында бир досу маркетингдик кызмат үчүн жарнамалык агенттиктин маегинде анын ийгиликсиздиги жөнүндө айтып берди. HR анын социалдык түйүндөрүн текшерип, жолуккандан кийин ал кесипкөй эмес экенин айтты. Анын баракчасында сайма үчүн кездемелердин лотереялары басылып чыккан.

Жөнөкөй сөз менен айтканда, эгер сиз өзүңүздүн жеке брендиңизге умтулбасаңыз жана репутацияңызды карабасаңыз, сиз көптөгөн жагымсыз нерселерге туш болушуңуз мүмкүн: жаңжалдан жана жумушка алуудан баш тартуудан баштап аз айлыкка жана кардарлардын жетишсиздигине чейин.

Жеке брендди түзүү үчүн 7 кадам

Жогоруда айтылгандай, жеке бренд сүрөт болуп саналат. Ага дал келүү керек, колдоо керек. Эч кандай карама-каршылыктар, бир гана туруктуулук, башкача айтканда, ар кандай адамдардын башындагы образ кулап кетпеши үчүн.

1. Сиз эң жакшы билген аймакты тандаңыз. Өзүңүздүн адистигиңизди аныктаңыз.
2. Досторуңузга жана тааныштарыңызга социалдык тармактарыңызда эксперт катары өзүңүз жөнүндө айтып бериңиз.
3. Сиздин максаттуу аудиторияңыз, потенциалдуу кардарларыңыз ким экенин аныктаңыз. Сизге эң көп киреше алып келген идеалдуу кардарларыңыздын толук портретин алыңыз. Алардын убактысын кайда өткөрүп, эмнени окуп, кандай каналдарды көрүп жатканын түшүнүш керек.
4. Өзүңүздүн жана ага тиешелүү тармактарыңыз боюнча китептерди окуңуз, эрудицияңызды өркүндөтүңүз, чет тилдерди үйрөнүңүз - баарлашуу кызыктуу адам болуңуз.
5. Сырткы сүрөттү ойлон. Продукт сыяктуу эле, сизде, брендде да, сиз тааныла турган кээ бир өзгөчөлүктөргө ээ болушуңуз керек: муруттар, ачык түстөгү галстуктар, кызгылт чачтар, өрүлгөн чачтар, көз айнек ж.б.у.с.
6. Кесиптештериңиз жана потенциалдуу кардарларыңыз кайда болбосун, жаркылдаңыз: көргөзмөлөргө, конференцияларга, сынактарга катышыңыз.
7. Ар кандай каналдар аркылуу өтүңүз: социалдык тармактарда өз баракчаңызды иштеп чыгууну баштаңыз, веб-сайтты жана блогду түзүңүз. Андан кийин тармактык аянтчаларга жана онлайн басылмаларга барыңыз, өз комментарийиңизди бериңиз, макала жазыңыз. Кеңири аудитория үчүн эксперттик образды түзүңүз.

Тектеш адабият

• "Номер 1. Кантип кылган ишиңде мыкты болууга болот", Игорь Манн.
• "Кантип 60 күндүн ичинде гуру болуу керек", Роберт Блай.
• «Адамдар кандай ойлойт», Дмитрий Чернышев.
• "Ийгиликтин туу чокусун багынтуу үчүн баш тартуу керек болгон 20 адаттан" маршал Голдсмит.
• "Өзүңүздү брендге айлантыңыз. Орточо болууну токтотуунун 50 ишенимдүү жолу. - Том Питерс.